M.A. Communication & Leadership

Das erste Modul führt in die Welt des Kommunikationsmanagements ein, macht Prozesse begreiflich und Hintergründe deutlich. Ausgehend von den grundlegenden Theorien und Konzepten der Kommunikationswissenschaft blicken wir auf den gravierenden Wandel hin zu einer digitalisierten, polarisierten Gesellschaft. Sie diskutieren verschiedene Formen der öffentlichen Kommunikation und ziehen daraus Schlüsse für innovative Kommunikationsarbeit – wie beispielsweise dem Digital Campaigning. Wir möchten, dass Sie mediale Bewegungen wie auch menschliche Entscheidungen und vor allem Mechanismen der Überzeugung verstehen. Sie lernen die wichtigsten Bereiche der Sozialpsychologie kennen, um die Wirksamkeit von Kommunikation modifizieren zu können. Dieses Wissen wenden Sie in einem Präsentationstraining praktisch an.

Das Modul vermittelt die wesentlichen theoretischen und berufspraktischen Grundlagen des Kommunikationsmanagements und seine Strukturen, Entwicklungen und Arbeitsbereiche. Wir betrachten hier den fachlichen Kern von PR, der unabdingbar ist, um das Berufsfeld, seine Herausforderungen und Positionen zu verstehen und somit letztlich auch professionell Kommunikation betreiben zu können. Im Rahmen Ihrer Masterausbildung geht es dabei auch um Forschungsansätze und um den Forschungsprozess. Es ist wichtig, grundlegende Mechanismen zu verstehen, denn Daten und deren Interpretation werden nicht erst seit dem Aufkommen von „Big Data“ zum entscheidenden Managementansatz.

In diesem Modul geht es um multimediale Schlüsselthemen des Kommunikationsmanagements. Wir befassen uns mit Mediensystemen im Umbruch, mit ihrem Wandel hin zu einer digitalisierten Mediengesellschaft. Aus Sicht der PR gilt es, diese Strukturen und Prozesse zu verstehen, zum einen um Mitspieler im medialen Betrieb sein zu können, zum anderen um Ideen, Tools und Entwicklungen für eine professionelle Kommunikation einsetzen zu können. Mit Blick darauf spannt das Modul den Bogen von der traditionellen Presse- und Medienarbeit bis hin zu vernetzten, multimedialen Konzepten. Die Studierenden lernen die vielfältigen Eigenmedien des Kommunikationsmanagements kennen, mit deren Hilfe relevante Stakeholder angesprochen werden. Content Management, Corporate Publishing und Online-PR kommen dabei zur Sprache.

Um Kommunikation sicher betreiben zu können, ist ein fundiertes Verständnis von Unternehmen und Märkten wichtig. Erfolgreiche PR orientiert sich maßgeblich an unternehmerischen Strategien, die mit den Erfordernissen von Märkten überein gehen. In diesem Modul vermitteln wir Ihnen die betriebswirtschaftlichen Wahrheiten, die  Kommunikationsmanager:innen kennen müssen. Wir geben einen unabdingbaren Überblick über unternehmerisches Entscheiden und Handeln. Wie sieht strategisches und marktorientiertes Management wirklich aus? Welche Ansätze und Methoden sind für die PR relevant? Zum Abschluss des Moduls steigen wir dann tiefer in das Marketing – als Schwesterdisziplin von PR – ein. Von den Grundlagen zielorientierten Marketings ausgehend werden Methoden und Instrumente vorgestellt. Im Fokus stehen insbesondere die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren, die sich für ein wirklich digitales Marketingmanagement ergeben.

Wir glauben fest daran, dass Kommunikation eine strategische Führungsaufgabe ist. Moderne und zielorientierte PR ist unmittelbar aus der Unternehmensstrategie abgeleitet und baut auf einer konsequent strategischen Planung auf. Grundlage dafür ist ein Verständnis von Kommunikationserfolg, der auch messbar ist. Daher erläutern wir Ihnen das Kommunikationscontrolling und die PR-Evaluation. Heute mehr denn je heißt strategisch zu kommunizieren, auch datenbasiert zu kommunizieren. Die dafür notwendigen Kenntnisse erhalten Sie von uns. Auf dieser Basis lernen Sie die praktische Steuerung strategischer Kommunikation und üben deren Einsatz an realen Fallbeispielen – direkt anwendbar für Ihre Organisation – von der sicheren Analyse über die CEO-Vorlage bis zur klaren Planung ihrer PR-Maßnahmen.

Erfolgreiche und strategische Kommunikation muss in der Lage sein, alle Kommunikationsfunktionen sicher zu integrieren und zu orchestrieren. Was heißt überhaupt integrierte Kommunikation? Was meint Corporate Communications wirklich und wie schaffen Sie es erfolgreich, alle Kommunikationsstränge Ihrer Organisation zu bündeln? Interne Kommunikation, Medienarbeit, Marketing- und Politische Kommunikation, Public Affairs und Lobbying – erfolgreiche Kommunikator:innen müssen alle Stakeholder im Blick haben. Wir vermitteln Ihnen Ansätze, wie Sie das erreichen können. Gleichermaßen gehen wir auf weitere wichtige Themen in der PR ein – wie Issues Management und Krisenkommunikation. Kommunikations-Management muss sich außerdem seiner gesellschaftlichen Einbindung bewusst sein, deshalb behandeln wir in diesem Modul CSR.

Erfolgreiche Kommunikation heißt immer auch, Prozesse, Abteilungen und Teams zu organisieren und damit auch Mitarbeiter zu führen. In diesem Modul werden zunächst die wesentlichen Grundlagen guter Organisation und Führung vermittelt. Hier lernen Sie erfolgreiche Führungsprinzipien kennen. Sie verstehen, wie Sie Teams sinnvoll strukturieren, informieren und anleiten. Anschließend wenden wir dieses Wissen auf die gelebte Praxis im Kommunikationsmanagement an. Vor welchen besonderen Herausforderungen stehen Kommunikationsmanager:innen bei der Führung ihrer Teams und Bereiche? Welche speziellen Führungs- und Organisationsprinzipien bieten sich an, um komplexe und schnelle Kommunikationsprozesse sicher zu steuern? Die Quadriga Hochschule Berlin ist eine der führenden Einrichtungen, die sich mit diesem Themenfeld beschäftigt. Sie profitieren von Wissen aus erster Hand.

Kommunikation ist heute international vernetzt. Kommunikationsmanagement kennt keine Grenzen mehr. Deshalb schließt Ihr Master-Studium damit ab, das bisher Gelernte auf die internationale Perspektive anzuwenden. Der International Communication Circle schärft den Blick für die internationale Herausforderung künftiger Führungskräfte. Dabei betrachten wir zum einen, wie Kommunikation in anderen wichtigen Regionen der Welt organisiert und praktiziert wird, um zu verstehen, wie Sie vor dem Hintergrund kultureller Unterschiede erfolgreich kommunizieren. Zum zweiten untersuchen wir, welche Bedeutung die globale Vernetzung für die Kommunikation jeder einzelnen Organisation hat. Wie lassen sich die Effekte von Internationalisierung, Kulturunterschiede und Diversität steuern?

Das YourMBA-Modul gilt natürlich auch für Studierende im Master und ist Ihre Möglichkeit, die Inhalte des Curriculums spezifisch zu ergänzen – ohne zusätzliche Kosten. Je nach Ihren beruflichen Zielen gehen Sie in Ihrer Fachrichtung weiter in die Tiefe oder stellen sich interdisziplinärer auf.

Zur Auswahl stehen Ihnen Vertiefungsmodule der MBA-Studiengänge – wie beispielsweise Digital Strategy oder Marketing & Brand Management – sowie die Möglichkeit, sich ein ganz eigenes Modul aus dem Qualifizierungs-Portfolio der Quadriga zusammenzustellen. Alle Informationen dazu finden Sie auf unserer YourMBA-Seite.