E-Learning

Kurzinfo

Preis
Standardpreis: 1.190 €*
Frühbucherpreis: 990,00 €*
*zzgl. Mehrwertsteuer
Zeitraum
19.09.2018 bis 12.12.2018
Aufbau
10 Module
Aufwand
25 Stunden
Abschluss
Abschlusszertifikat Brand Manager
FRÜHBUCHERPREIS noch bis zum 24.08.2018.

Inhalt

Wie können Sie das Image Ihres Unternehmens strategisch entwickeln und Ihre Marke als einzigartigen Brand positionieren?

Ein hoher Wiedererkennungswert ist im Markendschungel unabdingbar, um sichtbar zu sein. Es bedarf einer umfassenden Konkurrenzanalyse, spannender Geschichten, überzeugender Markenbotschaftern und der gezielten Einbindung von Kunden, um Loyalität zur Marke aufzubauen. Als »Brand Manager« sind Sie das Sprachrohr des Unternehmens. Sie steuern und optimieren die Kommunikation nach außen. Sie wissen, was eine gute Marke ausmacht und wie sie diese für eine effektive Kommunikation einsetzen können. Sie sind für die produktübergreifende strategische Entwicklung eines eindeutigen Images verantwortlich und wissen, mit welchen Maßnahmen Sie Kunden an Ihre Marke und das Unternehmen binden.

Lernziele

Ob neue oder bestehende Marken, lernen Sie, wie Sie Ihre Marke strategisch positionieren und mit Content füllen können, um Ihre Markenbotschaften zielgerichtet zu kommunizieren.

Voraussetzungen

Es sind keine spezifischen Vorkenntnisse im Brand Management notwendig. Grundkenntnisse oder erste berufliche Erfahrungen in den Bereichen Marketing und Kommunikation sind vorteilhaft. 

Format

Interaktive Live Webinare
In einem virtuellen Klassenzimmer werden Ihnen die Inhalte live vermittelt.

On Demand
Im Lernportal stehen Ihnen im Nachgang alle Aufzeichnungen der Webinare zur Verfügung.

Industry Experts
Führende Experten vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen und Praxistipps.

Abschlussarbeit
Am Ende des Kurses wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an.

Individuelles Feedback
Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihrer Abschlussarbeit

Kursprogramm

Kurs 1: Brand Management 18-2

1. Webinar

Donnerstag, 20. September 2018 - 17:00 bis 18:30

Definition von Marke und Markenführung

Inhalte
  • Marken erfolgreich kommunizieren
  • Lovebrands
  • Unterschiede nach Branche und Größe des Unternehmens
  • Best Cases

Lernen Sie, was eine Marke ist und wie Sie die Kraft Ihrer Marke systematisch einsetzen können, wie Sie die Unterschiede von Markenführung und Marketing in der Praxis anwenden können und wie Sie die sieben Überzeugungen für starke Marken als Instrument bei Entscheidungen und im Alltag umsetzen können.

Senior Brand Consultant
BrandTrust

2. Webinar

Mittwoch, 26. September 2018 - 17:00 bis 18:30

Die Marke im Marketingplan

Inhalte
  • Ziele der Markenführung
  • Positionierung und Zieldefinition
  • Ziele gegenüber dem Wettbewerb
  • Kundenbindung und Neukundengewinnung
  • Markenaufbau
  • Zielgruppenanalyse

Lernen Sie die Zieldimensionen von Marke innerhalb der Unternehmensziele zu beschreiben und die Relevanz einer sinnvollen Positionierung der Marke einzuschätzen, was der die Marke zum Unternehmenserfolg beitragen kann und ihre eigene Marke mit den Wettbewerbern zu vergleichen.

Geschäftsführender Gesellschafter
Institut für Strategie & Kommunikation (ISK)

3. Webinar

Mittwoch, 10. Oktober 2018 - 17:00 bis 18:30

Marken entwickeln und registrieren

Inhalte
  • Anmeldeverfahren
  • Widerspruchsverfahren
  • Schutzstrategien
  • Titelschutzanzeige und Schutz für das Unternehmenskennzeichen
  • Ansprüche und Durchsetzung bei Markenrechtsverletzungen

Lernen Sie, welche Vorüberlegungen Sie bei einer Markenanmeldung treffen müssen, welche Markenform für Ihre Zwecke sinnvoll ist, welchen Schutzumfang Sie für Ihre Marke benötigen und in der Lage zu sein, eine Marke beim Deutschen Patent- und Markenamt anzumelden.

Rechtsanwalt, Fachanwalt für IT-Recht Schwerpunkte im IT-Recht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht

4. Webinar

Mittwoch, 17. Oktober 2018 - 17:00 bis 18:30

Digitale Markenkommunikation und Content Marketing

Inhalte
  • Markenführung im globalen Netz
  • Social Communities
  • Integration des »Dialogs« in die Markenstrategie
  • Implikationen für PR, Social Media und SEO

Lernen Sie, warum manche Marken erfolgreicher sind als andere und was zu einem erfolgreichen Markenbildungsprozess gehört, lernen Sie die Elemente des Corporate Design, die Gefahren für Ihre Marke und wie man den richtigen Content für sein Unternehmen findet.

Gruppenleiter Online-Marketing/stv. Abteilungsdirektor Marketing
DZ BANK AG

5. Webinar

Mittwoch, 24. Oktober 2018 - 17:00 bis 18:30

Message Management, Marken im B2B, Auswirkung auf Employer Branding

Inhalte
  • Unternehmensmarke als wichtiger Entscheidungsfaktor
  • Worauf legen B2B-Kunden bei der Kaufentscheidung wert?
  • Aufbau einer starken Arbeitgebermarke
Brand Consultant
Brand Trust GmbH

Kurs 2: Brand Content 18-2

1. Webinar

Mittwoch, 7. November 2018 - 17:00 bis 18:30

Storytelling - Geschichten erzählen

Inhalte
  • Die Macht der Geschichten - Grundlagen des Storytelling in der Markenkommunikation
  • Welche Geschichten funktionieren?
  • Storytelling - in und mit Social Media

Lernen Sie, was Brand Storytelling ist, was die wichtigsten Grundpfeiler für gutes Content Marketing sind und welche Stolperfallen Sie vermeiden sollten.

Corporate Communications
BASF

2. Webinar

Mittwoch, 14. November 2018 - 17:00 bis 18:30

User Generated Content - Fans integrieren

Inhalte
  • Formen von User Generated Content
  • Kunden in die Markenkommunikation integrieren
  • Lovestorm und Shitstorm gute und weniger
  • Gute Beispiele und was wir daraus lernen können

Lernen Sie die Geschichte und den Antrieb hinter User Generated Content kennen, Ziele zu definieren, die Marken mit User Generated Content zu erreichen und Regeln und erste Schritte zu planen, um als Marke mit User Generated Content arbeiten zu können.

Partner & Geschäftsführer
PANORAMA3000 GmbH & Co. KG

3. Webinar

Mittwoch, 28. November 2018 - 17:00 bis 18:30

Influencer Marketing - Marken personifizieren

Inhalte
  • Muss ich heute mit Youtube-Stars und Instagram-Models arbeiten, um meine Zielgruppe noch zu erreichen?
  • Und wenn ja, mit wem muss ich arbeiten, wie finde ich sie und spreche sie an?
  • Wie gestaltet man die Zusammenarbeit sicher, erfolgsorientiert und effizient?
  • Ist das nicht alles fürchterlich teuer? Wie kommt man zu einem positiven ROI?

Lernen Sie unterschiedliche Typen von Influencern und Kooperationsformen kennen sowie die unterschiedlichen Phasen der Influencer Relations.

Geschäftsführer
Frech & Freundlich Creative

4. Webinar

Mittwoch, 5. Dezember 2018 - 17:00 bis 18:30

Love Brands - Emotionalisierung als Instrument

Inhalte
  • Mit der Marke Emotionen erwecken
  • Beziehungen zu einer Marke aufbauen
  • Best Practices

Lernen Sie Ihre emotionale Markenführung aus Consumer Insights zu gestalten und diese in zielgerichtetes Storytelling umzusetzen sowie die wichtigsten Bausteine zum Aufbau einer erfolgreichen und langfristigen Kundenbeziehung zu benennen und diese um die Erkenntnisse wirkungsvoller Lovebrands zu ergänzen.

Berater, Coach und Trainer für Unternehmen der Kommunikationsbranche
www.estrella-beratung.de

5. Webinar

Mittwoch, 12. Dezember 2018 - 17:00 bis 18:30

Best Case und Abschlussdiskussion

Inhalte
  • Orchestrierung der einzelnen Elemente
  • Beispiele für guten Brand Content
  • Zeit für offene Fragen
Director Digital Strategist
Ketchum Pleon GmbH

Anmeldung

Brand Manager, 19.09.2018 bis 12.12.2018
1.190 € 1

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