Zertifikatskurs "Digital Brand Manager" 2019-1


E-Learning

Kurzinfo

Preis
Standardpreis: 1490 €*
Frühbucherpreis: 1290 €*
*zzgl. Mehrwertsteuer
Zeitraum
21.03.2019 bis 13.06.2019
Aufbau
12 Module
Abschluss
Abschlusszertifikat Digital Brand Manager
FRÜHBUCHERPREIS noch bis zum 22.02.2019.

Inhalt

Mit der Digitalisierung wird ein hoher Wiedererkennungswert im Markendschungel der Online-Welt unabdingbar. Die Frage, wie Sie Ihre Marke digital aufstellen, ist essentiell in der strategischen Markenführung. Als „Digital Brand Manager“ lernen Sie Ansätze der digitalen Markenpflege kennen und erfahren, wie Sie in digitalen Zeiten die persönliche Identifikation des Kunden mit der Marke schaffen. Sie steuern die Kommunikation an digitalen Touchpoints und bestimmen, mit welchen Maßnahmen Sie Begeisterung für Ihre Marke schaffen.

Lernziele

Sie sind für die produktübergreifende strategische Entwicklung eines eindeutigen Images verantwortlich und wissen, mit welchen digitalen Maßnahmen Sie Kunden an Ihre Marke und das Unternehmen binden

Voraussetzungen

Basiskenntnisse oder erste berufliche Erfahrungen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation oder Brand Management sind vorteilhaft. Es sind keine spezifischen Vorkenntnisse notwendig.

Format

Interaktive Live Webinare
In einem virtuellen Klassenzimmer werden Ihnen die Inhalte live vermittelt.

On Demand
Im Lernportal stehen Ihnen im Nachgang alle Aufzeichnungen der Webinare zur Verfügung.

Industry Experts
Führende Experten vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen und Praxistipps.

Abschlussarbeit
Am Ende des Kurses wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an.

Individuelles Feedback
Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihrer Abschlussarbeit

Kursprogramm

Kurs 1: Strategische Markenführung in der Digitalisierung 2019-1

1. Webinar

Donnerstag, 21. März 2019 - 17:00 bis 18:30

Digitale Markenführung

Inhalte
  • Herausforderungen zur Markenführung in der heutigen Zeit

  • Einfluss die Digitalisierung auf das Thema Markenführung 

  • Ansätze zur effektiven Markenführung in Zeiten der Digitalisierung nennen und erötern

VUCA-Welt, Digitalisierung, Generation Y... die Herausforderungen für Unternehmen sind vielfältiger denn je. Es halten sich immernoch hartnäckige Irrtümer auf den Führungsebenen der Unternehmen. Insbesondere die Digitalisierung scheint die Grundfesten und bestehende Überzeugungen zum Thema Markenführung zu erschüttern. Dieses Webinar lädt Sie ein zu reflektieren, zu ent-lernen und zeigt auf, was und ob sich Markenführung in der digitalen Welt ändern muss.

Senior Brand Consultant
BrandTrust

2. Webinar

Donnerstag, 28. März 2019 - 17:00 bis 18:30

Digital Branding und Ansätze digitaler Markenpflege

Inhalte
  • Was ist Digital Branding
  • Ansätze und Kanäle zur Markenpflege (digitaler Fokus)
  • Best Practices

Verstehen Sie, die wesentliche Charakteristik von Digital Branding Ansätzen und welche Vorkehrungen Sie treffen müssen, um Ihre Marke umfassend zu pflegen.

Senior Brand Consultant
BrandTrust

3. Webinar

Donnerstag, 4. April 2019 - 17:00 bis 18:30

Identifikation & Ausprägung digitaler Touchpoints der Customer Journey

Inhalte
  • Nutzerwege in der Customer Journey identifizieren und darstellen
  • Durchführung einer Touchpoint-Analyse und Treffen richtiger Schlussfolgerungen

Lernen Sie, digitale Kundenkontaktpunkte darzustellen und zu verstehen, wie Sie diese digitalen Schnittstellen zu Ihren Kunden gestalten können, um Ihre Markenkommunikation effizient und wirkungsvoll zu gestalten.

 

Berater, Coach und Trainer für Unternehmen der Kommunikationsbranche
www.estrella-beratung.de

4. Webinar

Donnerstag, 11. April 2019 - 17:00 bis 18:30

Die Inszenierung von Digital Brand Experiences

Inhalte
  • Digital Storytelling
  • Verknüpfung Online und Offline Touchpoints
  • Emotionalisierung und Instrumente der Inszenierung

Erfahren Sie, wie Sie digitale Markenerlebnisse schaffen und einen nachhaltig positiven Markenwert bei Ihrer Zielgruppe erzielen.

Senior Brand Consultant
BrandTrust

5. Webinar

Donnerstag, 18. April 2019 - 17:00 bis 18:30

Rechtliche Aspekte digitaler Markenführung

Inhalte
  • Vorüberlegung und Durchführung einer Markenanmeldung
  • Markenüberwachung in digitalen Medien
  • Ansprüche bei Markenverletzungen und deren Durchsetzung

​Lernen Sie, wie Sie eine Marke online anmelden, welche typischen Markenrechtsverletzungen in digitalen Medien anzutreffen sind und wo Markenschutz im Internet an seine Grenzen stößt.

 

Rechtsanwalt, Fachanwalt für IT-Recht Schwerpunkte im IT-Recht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht

6. Webinar

Donnerstag, 25. April 2019 - 17:00 bis 18:30

Case Study: Chancen & Risiken digitaler Markenkampagnen

Inhalte
  • Case Study über eine digitale Markenkampagne
  • Chancen und Risiken digitaler Markenkommunikation

Lernen Sie, welche Möglichkeiten Ihrem Unternehmen Digital Branding Aktivitäten ermöglichen und welche Chancen und Risiken es bei digitaler Markenorientierung gibt.

Geschäftsführender Gesellschafter
Institut für Strategie & Kommunikation (ISK)

Kurs 2: Digital Brand Content 2019-1

1. Webinar

Donnerstag, 2. Mai 2019 - 17:00 bis 18:30

Storytelling - Geschichten erzählen

Inhalte
  • Die Macht der Geschichten - Grundlagen des Storytelling in der Markenkommunikation
  • Welche Geschichten funktionieren?
  • Storytelling - in und mit Social Media

Lernen Sie, was Brand Storytelling ist, was die wichtigsten Grundpfeiler für gutes Content Marketing sind und welche Stolperfallen Sie vermeiden sollten.

Corporate Communications
BASF

2. Webinar

Donnerstag, 9. Mai 2019 - 17:00 bis 18:30

User Generated Content - Fans integrieren

Inhalte
  • Formen von User Generated Content
  • Kunden in die Markenkommunikation integrieren
  • Lovestorm und Shitstorm gute und weniger
  • Gute Beispiele und was wir daraus lernen können

Lernen Sie die Geschichte und den Antrieb hinter User Generated Content kennen, Ziele zu definieren, die Marken mit User Generated Content zu erreichen und Regeln und erste Schritte zu planen, um als Marke mit User Generated Content arbeiten zu können.

Partner & Geschäftsführer
PANORAMA3000 GmbH & Co. KG

3. Webinar

Donnerstag, 16. Mai 2019 - 17:00 bis 18:30

Influencer Marketing - Marken personifizieren

Inhalte
  • Muss ich heute mit Youtube-Stars und Instagram-Models arbeiten, um meine Zielgruppe noch zu erreichen?
  • Und wenn ja, mit wem muss ich arbeiten, wie finde ich sie und spreche sie an?
  • Wie gestaltet man die Zusammenarbeit sicher, erfolgsorientiert und effizient?
  • Ist das nicht alles fürchterlich teuer? Wie kommt man zu einem positiven ROI?

Lernen Sie unterschiedliche Typen von Influencern und Kooperationsformen kennen sowie die unterschiedlichen Phasen der Influencer Relations.

Geschäftsführer
Frech & Freundlich Creative

4. Webinar

Donnerstag, 23. Mai 2019 - 17:00 bis 18:30

Conversational Content - Interaktion schaffen mit Chatbot & Co.

Inhalte
  • Markenkommunikation mit Chatbots
  • Chancen und Risiken: Live-Chats & Text Messaging

Lernen Sie, wie Sie Interaktionsformen automatisieren können und welche Potenziale und Hindernisse durch die Arbeit mit Chatbots und Co. entstehen.

5. Webinar

Montag, 3. Juni 2019 - 17:00 bis 18:30

AR/VR Content - digitale Markenerlebnisse gestalten

Inhalte
  • Was sind Augmented / Virtual Reality? Ausgangslage & Begriffs-Definition
  • Welche Anwendungsfelder gibt es: Szenarien & Beispiele
  • Warum ist das auch besonders interessant für PR- & Marketing (sowie Sales)?: Disruptive Schema, Advocacy, Storytelling, PR-Aufhänger & Storydoing
  • Hat das Zunkunft? „Meinungen“ & wirtschaftliche Fakten
  • Voraussetzungen & Grundlagen für Virtual & Augmented Reality: Ist das was für meine Marke? Die Checkliste...

„Virtual & Augmented Reality (VR/AR)“ sind in aller Munde & halten auch verstärkt Einzug in die Kommunikation, denn sie bietet im Kontext von PR, Marketing, Kundenservice & Vertrieb ganz neue Möglichkeiten. "Storydoing" und Storytelling mit einem innovativen und "ungewöhnlichen Aufhänger"?! Welche Erfolgsbeispiele gibt es und ist das auch eine "Story" für Ihre Marke oder Ihr Produkt?

Vorstandsvorsitzender PR Club Hamburg, Kommunikationsberater und Dozent

6. Webinar

Donnerstag, 13. Juni 2019 - 17:00 bis 18:30

Best Case und Abschlussdiskussion

Inhalte
  • Orchestrierung der einzelnen Elemente
  • Beispiele für guten Brand Content
  • Zeit für offene Fragen
Director Digital Strategist
Ketchum Pleon GmbH

Anmeldung

Digital Brand Manager 2019-1, 21.3.2019 bis 13.6.2019
1.490 € 11.290 € 1

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