Prof. Dr. Ana Adi | Professor of Public Relations/ Corporate Communications

Professor of Public Relations/ Corporate Communications

Quadriga University of Applied Sciences

Prof. Dr. Adi erwarb ihren Doktortitel an der University of the West of Scotland. In ihrer Doktorarbeit, einer Frameanalyse, beschäftigte sie sich mit medialen Diskursen über China, die Olympischen Spiele und Menschenrechte während der Olympischen Sommerspiele in Beijing 2008. Vor ihrer Lehrtätigkeit an der Quadriga Hochschule Berlin hat sie in den USA (als Fulbright-Stipendiatin), in Belgien, Bahrain, Thailand und Großbritannien studiert, gearbeitet und gelebt. Zudem unternahm sie Reisen in viele weitere Länder. Bereits seit 2015 ist Prof. Dr. Ana Adi Vorsitzende der Digital Communication Awards in Berlin und seit 2018 Mitglied der Institute for Public Relations Measurement Commission.

An der Quadriga Hochschule ist sie seit 2022 als Vizepräsidentin für die Bereiche Lehre sowie (internationale) Kooperationen verantwortlich.

Professur

Prof. Dr. Ana Adi ist Professorin für Public Relations und Corporate Communications an der Quadriga Hochschule Berlin. Als wahre Kosmopolitin kann Dr. Adi ein breites Portfolio an Erfahrungen auf internationaler Ebene vorweisen. Diese spiegeln sich auch in ihrer Lehre wider. Zu Dr. Adis Themenbereichen gehören internationale und interkulturelle Kommunikation, die Geschichte der PR, Theorien der Kommunikation und Social Responsibility.

Neben der Lehre engagiert sich Dr. Adi in der Kommunikationsforschung und hält internationale Fachvorträge. Sie ist Vorsitzende des Communication Awards sowie Mitglied des Institute for Public Relations und gehört dem Organisationskomitee von MediAsia an. Bekannt ist Dr. Adi besonders für ihre Beiträge im Bereich Storytelling, Corporate Activism und Public Relations. Sie selbst definiert sich als digitale Humanistin. Das zeigt sich auch in ihrer Forschung, in ihren Vorträgen und Interessenschwerpunkten. Ihre letzten Forschungsprojekte behandelten die Protest-PR und den Anti-Korruptions-Protest in Rumänien (Romanianprotests.info). Darüber hinaus bietet sie Organisationen praktische Konzepte, um digitales Storytelling als Bewertungsgrundlage für Corporate Social Responsibility (CSR) nutzen zu können.

Zurzeit beschäftigt sie sich mit dem Projekt PR2025, welches sich dem Berufsfeld PR und seinen zukünftigen Voraussetzungen widmet. Auch die Erstellung einer Plattform für internationale Volunteers gehört zu ihren Initiativen. Volunteer Histories sammelt die Geschichten von Freiwilligen und ihre Erfahrungen in der Welt. Passend dazu soll auch ein Buch entstehen, das Freiwilligenarbeit und digitales Storytelling verbindet. Des Weiteren ist Dr. Adi in einem eigenen Podcast zu hören, der sich mit Frauen im PR-Bereich beschäftigt.

Forschung

Prof. Dr. Ana Adi untersucht neben der Anwendung auch die Wahrnehmung von PR und Kommunikation und geht der Frage nach, wie sich diese auf das Berufsfeld auswirkt. Hervorzuheben sind ihr digitaler Fokus, die interdisziplinäre Arbeitsweise und die internationale Ausrichtung ihrer Forschung.

Neben den drei Forschungsschwerpunkten Storytelling, PR und Political Science/Political Communication beschäftigt sich Dr. Adi mit einer großen Spannweite weiterer Themen, beispielsweise Social Responsibility, der Messbarkeit von Public Relations oder digitalen Fußabdrücken. Dr. Adis Arbeiten wurde in angesehenen Zeitschriften wie PR Review veröffentlicht, auf der ICA- und ECREA-Konferenz thematisiert und auf dem European Communication Summit, dem Kommunikationskongress sowie der IABC World Conference vorgestellt.

(Digitales) Storytelling

Storytelling ist ein zentraler Bestandteil von Public Relations und Kommunikation. Allerdings kommt es allzu häufig vor, dass PR-Experten Stories erzählen, statt andere dazu zu befähigen, selbst Stories zu kreieren. Dr. Adis Forschung und Herangehensweise an das Storytelling erfolgt hingegen aus der Perspektive von Ich-Erzählungen. Dabei untersucht sie persönliche Erzählungen, die von Ermächtigung und Veränderung zeugen. Ob Freiwillige, Frauen in Führungspositionen oder Angestellte – Dr. Adis Forschung analysiert den Nutzen von Geschichten, um Identität und langfristige Beziehungen zu erschaffen, Erinnerungen nutzbar zu machen und organisatorische Verbindungen zu verbessern sowie Legitimität zu verstärken.

Public Relations

Dr. Adis Interesse an Public Relations zeigt sich in vielen Facetten: Sie bewertet aktuelle PR-Praktiken und Social-Media-Anwendungen (Asia-Pacific Communication Monitor) und schaut auf die zukünftigen Entwicklungen der Branche (PR2025, PR and VUCA, PR and AI). Zudem untersucht sie sowohl Basispraktiken der PR (www.romanianprotests.info und Protest-PR) als auch die aktuellen Herausforderungen und Grenzen der allgemein geltenden Theorien.

Political Science/Political Communication

Im Rahmen ihrer Forschungen in Political Science und Political Communication betrachtet Dr. Adi Politik vor allem in Bezug auf digitale Medien. Insbesondere geht sie den Möglichkeiten auf den Grund, wie das Internet und die sozialen Medien als Plattformen für Engagement genutzt werden. Beispielsweise untersucht sie in einer ihrer Arbeiten die Nutzung von Instagram zur Mobilisierung der Bürger. Ein weiteres Projekt beleuchtet die Kommunikation abweichender Meinungen auf sozialen Plattformen.

Publikationen

Prof. Dr. Adis Forschungen sind stets interdisziplinär und international ausgerichtet. Deshalb sind viele ihrer Publikationen gemeinsam mit internationalen Forschern und Institutionen erschienen (Bournemouth University, UK; University of Leipzig, DE; Nanyang Technological University, Singapore). Im Jahr 2019 hat sie „Women in PR“ ins Leben gerufen, eine Podcast-Reihe mit Interviews mit Frauen, die sich der PR verschrieben haben.
Im Folgenden finden Sie eine Liste ihrer Publikationen.

Books & Reports

2025:

Adi, A., & Olorundero, T. (2025). Cultural Transformations: Nigerian Women Leading Public Relations. Taylor & Francis.

2023:

Adi, A. (Ed., 2023) Artificial Intelligence in Public Relations and Communications: cases, reflections, and predictions. Quadriga University of Applied Sciences. Berlin Available from: https://www.quadriga-hochschule.com/app/uploads/2023/09/QHS_Artificial_Intelligence_in_Public_Relations__Communications_2023.pdf
Adi, A. & Stoeckle, T. (2023). The Future of PR/Comms and their Social Impact: Results of an international Delphi-method study. Quadriga University of Applied Sciences. Available from: https://www.quadriga-hochschule.com/app/uploads/2023/09/QHS_Future-of-PR-Comms-and-their-social-impact_EN.pdf
Adi, A., Stoeckle, T. & Arzuaga-Williams, M. (2023). El futuro de las relaciones públicas/comunicación y su impacto social: Resultados de un estudio internacional con método Delphi. Quadriga University of Applied Sciences. Berlin – available from: https://www.quadriga-hochschule.com/app/uploads/2023/09/QHS_Future-of-PR-Comms-and-their-social-impact_ESP.pdf

2021:

Adi, A. and Stoeckle, T. (Eds., 2021) Public Relations and Communications during the Covid-19 Pandemic. Essachess – Journal for Communication Studies. 14: 2(28).
Adi, A. and Stoeckle, T. (Eds., 2021) Future of Communications and Public Relations (PR). (Re)Imagining the Role, Function and Purpose of the Communication Profession. Essachess – Journal for Communication Studies. Special Edition. 14: 1(27).

2020:

Adi, A. and Ayme-Yahil, E. (Eds., 2020) Women in PR Research and opinions about the status, challenges and future of women working in PR/Communications. Quadriga University of Applied Sciences. Available from: https://www.quadriga-hochschule.com/app/uploads/2021/03/QHS_Women-in-PR_Adi-Ayme-Yahil_0.pdf

2019:

Adi, A. (Ed.) (2019). Corporate Activism: research, case studies and solutions for communicators to address a rising trend. Quadriga University of Applied Sciences.
Adi, A. (2019) PR2025: trends, competences and solutions for the near future of PR/Communications: Results of a Delphi method study. Quadriga University of Applied Sciences.

2018:

Adi, A. (Ed.). (2018). Protest Public Relations: Communicating dissent and activism. Routledge.

2017:

Macnamara, J., Lwin, M. O., Adi, A., & Zerfass, A. (2017). Asia-Pacific Communication Monitor 2017/18. Strategic challenges, social media and professional capabilties – Results of a survey in 22 countries. Hong Kong: APACD
Adi, A. and Lilleker, D. G. (2017, eds.) #rezist – Romania’s 2017 anti-corruption protests: causes, development and implications. www.romanianprotests.info. Quadriga Media/Quadriga University of Applied Sciences.

2015:

Macnamara, J., Lwin, M. O., Adi, A., & Zerfass, A. (2015). Asia-Pacific Communication Monitor 2015/16. The state of strategic communication and public relations in a region of rapid growth. Survey results from 23 countries. Hong Kong: APACD.
Adi, A., Grigore, G. and Crowther, D. (2015) Corporate Social Responsibility in the Digital Age. Development on Governance and Responsibility series. Emerald.

Journal articles

Stoeckle, T., & Adi, A. (2023). Public relations, post-truth, and grand challenges: better research toward social value. Organicom, 20(42), 86-102
Stoeckle, T., & Adi, A. (2023). Relações públicas, pós-verdade e grandes desafios: uma melhor pesquisa para o valor social. Organicom, 20(42), 86-102.
Nobell, A. Á., Adi, A., Castillo-Esparcia, A., Stoeckle, T., & Lopes, V. D. S. C. (2023). Novas perspectivas em avaliação e mensuração de resultados em Relações Públicas e Comunicação Organizacional. Organicom, 20(42), 12-15.
Adi, A., Fechner, R., & Seidenglanz, R. (2023). Quo Vadis Communication?: Results of a Survey Among the Next Generation PR/Communications. Revista Internacional de Relaciones Públicas, 13(25), 171-188.
Adi, A., & Stoeckle, T. (2021). Public Relations and Communications during the Covid-19 Pandemic. ESSACHESS-Journal for Communication Studies, 7-13.
Adi, A. & Stoeckle, T. (2021) Future of Communications and Public Relations (PR).(Re) Imagining the Role, Function and Purpose of the Communication Profession. ESSACHESS – Journal for Communication Studies, 14(1 (27)), 7-14.
Adi, A. (2019) PR Memes: Communicators’ Perceptions and Reflections of Their Practice and Role. BledCom 2018 Proceedings. 12-27.
Adi, A., Lilleker, D., & Pekalski, D. (2018). #Rezist 2017: Communicating Dissent in a Hypermedia Environment. Medijska istraživanja: znanstveno-stručni časopis za novinarstvo i medije, 24(1), 69-86.
Adi, A., Gerodimos, R., & Lilleker, D. (2018). ‘Yes We Vote’: Civic mobilisation and impulsive engagement on Instagram. Javnost-The Public, 25(3), 1-18. doi: 10.1080/13183222.2018.1464706
Macnamara, J., Zerfass, A., Adi, A., & Lwin, M. O. (2018). Capabilities of PR professionals for key activities lag: Asia-Pacific study shows theory and practice gaps. Public Relations Review.
Macnamara, J., Zerfass, A., Lwin, M. O., & Adi, A. (2018) PR and Communication Management in Asia-Pacific: Trends, Growth and Gaps. Communication and Media in Asia Pacific. 1(1), 1-16.
Macnamara, J., Lwin, M., Adi, A., & Zerfass, A. (2016). ‘PESO’media strategy shifts to ‘SOEP’: Opportunities and ethical dilemmas. Public Relations Review.
Adi, A. (2015) #publicrelations on Twitter: Pushers, Talkers, Influencers on Spamming PR and Job Hunting. Romanian Journal of Communication and Public Relations. 17 (3), 41-57.
Adi, A., Crisan, C. and Dinca, R.C. (2015) Stories, Heroes and Commercials. Spreading the Message across with a New Type of Responsibility. Management Dynamics in the Knowledge Economy. 3 (4), 749-764.
Adi, A. (2015). Occupy PR: An analysis of online media communications of Occupy Wall Street and Occupy London. Public Relations Review. 41 (4), 508-514.
Cheregi, B-F., and Adi, A. (2015) The visual framing of Romanian migrants in the national press: A social semiotic approach. The Romanian Journal of Journalism and Communication. 2 (48), 12-25.
Adi, A., (2014). Olympic humanitarianism: the fundamental principles of Olympism. Journal of Olympic History. 22 (3), 6-15.
Adi, A., Erickson, K. and Lilleker, D. (2014) Elite Tweets: Analysing the Twitter Communication Patterns of Labour Party Peers in the House of Lords. Policy & Internet. 6 (1), 1-27.
Adi, A. & Hobby, N. (2014) Social Media in Higher Education. 1^st Corporate and Marketing Communications in Asia Conference. Bangkok, Thailand. Conference Proceedings .16-33.
Adi, A. (2013) Media Regulations and the Olympic Charter: a history of visible changes. Journal of Olympic History. 1, 48-57.
Adi, A. & Moloney, K. (2012) The importance of scale in Occupy movement protests: a case study of a local Occupy protest as a tool of communication through Public Relations and Social Media. Revista Internacional de Relaciones Publicas. 4(II), 97-12. http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-4-2012-05-97-122
Adi, A (2012) Artistic Freedom at the Olympic Games. Culture @ the Olympics. 14 (3), 21-28.
Adi, A. (2009) Olympic Humanitarianism. Culture @ the Olympics. 11 (1), 13-16.
Adi, A. (2009) Event Review: The IOC’s International Forum on Sport, Peace and Development (IFSPD), Lausanne, 2009. Culture @ the Olympics. 11 (1), 1-7

Conference talks

Adi, A. (November 2018) Digital Stories of corporate volunteering and their role for internal communication and employer branding. Paper presented at the 7th European Communication Conference. Lugano, Switzerland.
Adi, A. (July 2018) PR measurement & evaluation: the compass to navigate a VUCA (volatile / uncertain / complex / ambiguous) world – and providing users with the skills to use it. Panel moderator. BledCom: A World in Crisis: The Role of Public Relations. Lake Bled, Slovenia, July 5-7.
Adi, A. (July 2018) PR Memes and communicators’ perceptions and reflections of PR. Paper presented at BledCom: A World in Crisis: The Role of Public Relations. Lake Bled, Slovenia, July 5-7.
Adi, A. (May 2018) Public Relations Practitioners’ Self-Perceptions: Activism as an Inexistent Concept. Paper presented at the ICA 2018 Conference. Prague, Czech Republic, May 28.
Lwin, M. O., Adi, A., Macnamara, J., Tench, R., Moreno, A., & Zerfass, A. (May 2018). Missed Opportunities? The Rise of Social Media and the Lack of Dialogic Competencies Across Three Continents. Paper presented at the ICA 2018 Preconference Diverse Voices: Authentic Communication, Dialogue, Trust, and Society. Prague, Czech Republic, May 24.
Adi, A. & Ioan, A. (January 2018) Rezist – (Anti-)Corruption in Romania 2017. Rumanische Kulturtagen. Friedrich-Schiller Universitat Jena, January 31.Adi, A (September 2017 – keynote) Re-imagining CSR. 6th International Conference on Social Responsibility, Ethics and Sustainable Business. HTW, Berlin, Germany.
Adi, A., Gerodimos, R., and Lilleker, D. (November 2016) ‘Yes We Vote’. Civic Mobilisation and Impulsive Engagement on Instagram During the 2014 Romanian Election. ECREA 2016. Prague, Czech Republic.
Adi, A, Crisan, C., and Dinca, R. (October 2015) And then a hero comes along – Empowerment storytelling and its powerful brand impact. Strategica International Academic Conference. Faculty of Management, National University of Political Studies and Public Administration, Bucharest, Romania.
Adi, A. (September 2015) #publicrelations on Twitter: pushers, talkers, influencers on spamming PR and job hunting. Qualitative Research in Communication 2015. National University of Political Studies and Public Administration, Bucharest, Romania.
Adi, A., Gerodimos, R. and Lilleker, D. (June 2015) Visualising Discourse: Civic mobilisation on Instagram during the 2014 Romanian Presidential elections. Political Discourse: Multidisciplinary Approaches, 26-27 June 2015, University College London, UK.
Cheregi, B. & Adi, A. ( July 2015) The Visual Framing of Romanian migrants in the national press. A social semiotic approach. Understanding Transition III, Technique and technology in social and intercultural practices.1-3 July 2015, Bucharest, Romania.
Adi, A. & Hobby, N. (November 2013) Social media in higher education. Social Media in Higher Education. 1^st Corporate and Marketing Communications in Asia Conference. Bangkok, Thailand.
Adi, A. & Grigore, G. (November 2013) Digital reflections of pharmaceutical companies and their CSR communication strategies. 2nd International Conference on Social Responsibility, Ethics, and Sustainable Business 2013. Bournemouth, UK.
Lilleker, D. G., A. Adi, and K. Erickson (June 2013) Lords-a-tweeting, Lords-a-networking: analysing the behavior and impact of Labour Party Peers in the UK House of Lords, Political Communication Research Section session: PANEL: The public sphere in the networked media ecology: Intermedia agenda setting between traditional media and social media.
Adi, A., Erickson, K. & Lilleker, D. (April, 2013) Elite Tweets: Analysing the Twitter communication patterns of Labour Party Peers in the House of Lords. Twitter and Microblogging: Political, Professional and Personal Practices. Lancaster, UK.
Adi, A. & Grigore, G. (November 2012) Pfizer’s social media uses in Europe. MediAsia 2012. Osaka, Japan.
Adi, A. (September 2012) Bringing Practice into the Classroom: the evolution of a social media audit exercise. Media Education Summit 2012. Bournemouth, UK.
Adi, A. and Moloney, K. (September 2012) Communicating the Occupation. A comparison of social media and public relations in a national and local setting. Social media, Journalism and Communication Symposium. Canterbury, UK.
Adi, A. (June 2012) Media @ the Olympics: a history of visible changes. I Congress on History and Sport. Lisbon, Portugal.
Adi, A. (March 2012) Social Media Tools for Internal Communication. Internal Social Media. Bucharest, Romania.
Adi, A. (October 2011) Keynote Speech: Social Media Communication Strategy for Interfaith Dialogue, 9th Doha Conference of Interfaith Dialogue. Doha, Qatar.
Adi, A. (October 2011) Research (with/of New Media) at the confluence of business and academia, 1st Bahrain Tripartite Business Research Conference, Salmabad, Bahrain.
Adi, A. (October 2010) Framing the Beijing 2008 Olympics: Human Rights, Advocacy Groups, International Media and the Online public, ECREA 2010, Hamburg, Germany.
Jones, J. & Adi, A. (October 2010) The Twitter Olympics – Stories from the Closing Ceremony told by Athletes, Media and Activists, ECREA 2010, Hamburg, Germany.
Adi, A. (June 2010) The Fundamental Principles of Olympism – a mechanism for human rights promotion, Power Of Sport Summit, International Sport For Development And Peace Association (ISDPA), Boston, Massachusets,USA.
Adi, A. (June 2010) Framing of the Beijing Olympics – sources, UK media and the public –, MeCCSA, Glasgow, UK.
Adi, A. & Miah, A. (February 2010) The Olympic Games and the legacy of Olympic protests. Third International Sport Business Symposium. Vancouver, British Columbia, Canada.
Miah, A., Jones, J. & Adi, A. (February 2010) The Olympic Games and Web 3.0: Monetizing the Olympic Movement’s Digital Assets. Third International Sport Business Symposium. Vancouver, British Columbia, Canada.
Adi, A. (June 2009) A Framing Battle: Human Rights and the Beijing Olympics. Presented at Play the Game 2009. Coventry, UK.
Miah, A., & Adi, A. (2009) Centre of the Online Universe ‘Liverpool08′ European Capital of Culture, an Impacts 08 project, Presented at What do you get if you cross social technology systems with a) arts engagement & b) health?, Liverpool, UK.
Adi, A. (November 2008) 3D Online Reputation. Social, personal and corporate reputation on Netlog, Presented at ICT Lyon 2008, Lyon, France.
Miah, A., Adi, A., Garcia, B., Krug, K., Scales, R., Whannel, G., and Zhuihui, T. (August 2008) Panel Debate: New Media at the Beijing Olympic Games. Panel Debate presented at the Pathways: Critiques and Discourse in Olympic Research – Ninth International Symposium for Olympic Research, Beijing, China.
Adi, A. (July 2008) (New!) Media and the Olympic Movement, International Olympic Academy, Olympia, Greece.
Adi, A. and Miah, A.(June 2008) Framing Beijing’s Olympic Bid: Human Rights Advocacy Groups and International Media. Changes and Challenges. China Media Today, London, UK.
Adi, A (March 2008) Framing China’s Olympic Games. National Olympic Academy. London, UK.

Lehre

In der Lehre geht Prof. Dr. Adi studierendenzentriert vor. Wie die Quadriga Hochschule Berlin arbeitet auch sie stets nach dem Motto „#keepquestioning“. Sie ermutigt ihre Studenten, sich immer wieder neue persönliche und berufliche Herausforderungen zu suchen und neue Perspektiven einzunehmen. Darüber hinaus verwendet sie in ihren Seminaren verschiedene Formate und Medien und nutzt neben akademischen Publikationen auch Podcasts, Videos und Webinare. Museumsbesuche und internationale Gäste gehören ebenfalls häufig zu ihren Kursen. Und nicht zuletzt nimmt sie an den geeigneten Stellen immer wieder Bezug auf ihre eigenen Forschungen.