Public & Political Affairs Professional – das Seitenwechsler:innen-Programm für Parlamentsprofis

• Akteure: Wer vertritt eigentlich Interessen? Wie funktionieren und wie „ticken“ die jeweiligen Organisationen
• Agenden: Wie definiert man Interessen? Wie bereitet man Interessen auf? Wie erreicht man welche Ziele?
• Arenen: Wo findet Public Affairs statt? Welche Ansätze und Instrumente nutze ich wie optimal?

• Nicht alles ist Strategie, aber ohne echte (!) Strategie ist alles nichts:
• Definition und Bedeutung von Kampagnen
• verschiedene Kampagnenarten – Notwendigkeit und Entwicklung einer übergeordneten Strategie
• Zielgruppen und Narrative, Kanäle und Medien
• Ressourcenplanung, Budgetierung und Evaluation

• Die MS&L Group Germany gehört zu den größten und erfolgreichsten Kommunikationsberatungen im politischen Raum der letzten zwei Jahrzehnte. CEO Wigan Salazar ist Top-Berater und einer der renommiertesten Experten für strategische Kommunikation in Deutschland. Den Weg vom Mitarbeiter eines MdB in die Beratung ist er selbst vor knapp 25 Jahren gegangen.

  Wigan Salazar wird praxisnahe Einblicke in die Organisation und Arbeitsweise von Kommunikationsagenturen und Beratungsunternehmen geben und konkret darstellen, welche Skill Sets und Persönlichkeiten Unternehmen wie MS&L aktuell suchen.

• Krisen (Komplexität, Dynamiken, Risiken, Krisen) effektiv managen
• Definition und Arten von Krisen
• Identifikation potenzieller Krisen, Prävention und Vorbereitung
• Eskalationsdominanz, Resilienz und digitale Souveränität
• 360Grad-Kommunikation: Die Kampagnen-Klaviatur

• Identifiziert Eure persönlichen Stärken und Schwächen
• Findet den passendsten und spannendsten PA-Bereich
• Erstellt einen individuellen Karriereplan
• Erreicht Eure beruflichen Ziele durch Selbstanalyse

Der Gesamtverband der Deutschen Versicherungsindustrie gilt als die größte und eine der einflussreichsten Lobbyorganisationen im Finanzwesen in Berlin. Hauptgeschäftsführer Jörg Asmussen schaute selbst auf eine langjährige politische Karriere als Spitzenbeamter in Ministerien und Bundeskanzleramt zurück, bevor er als Vorstand in die Wirtschaft wechselte.

Er gibt praxisnahe Einblicke in die Organisation und Arbeitsweise von Verbänden und stellt konkret dar, welche Skill Sets und Persönlichkeiten Organisationen wie der GDV aktuell suchen.

• Positioniert Euch als persönliche Marke
• Entwickelt effektives Personal Branding
• Profiliert Euch durch Social Media und Business Netzwerke
• Erstellt optimale Bewerbungsunterlagen und bereitet Euch auf Einstellungsgespräche vor

Kirsten Altenhoff und weitere erfahrene Personalberater:innen sowie ein LINC-Persönlichkeitscoach* gehen in die Persönlichkeitsanalyse und beraten für den perfekten beruflichen Neustart. Diese Session bietet mit insgesamt 4 Dozent:innen rotierende Workshops zu:

• Markttrends und Herausforderungen
• Trends und gefragte Qualifikationen auf dem Arbeitsmarkt
  Chancen und Herausforderungen bei der beruflichen Neuorientierung
• Einführung in das LINC-Persönlichkeitsprofil
• Erstellung und Interpretation von Persönlichkeitsprofilen Anwendung auf Teamdynamiken und Führung

Das Repetitorium der Module 1 bis 3 umfasst drei Workshops mit den Dozent:innen Kajo Wasserhövel, Sergius Seebohm und Kathrin Zabel.

• Gemeinsam mit Kajo Wasserhövel wird anhand einer Public Affairs Case Study eine aktuelle Kampagne analysiert und verbessert.
• Mit Sergius Seebohm wird eine fiktive Organisationsstruktur erstellt.
• Kathrin Zabel zeigt, wie man einen individuellen Karriereplan und eine Personal-Branding-Strategie entwickelt.

Die Hauptstadtrepräsentanz der Deutschen Bank hat ihre Büros in einer der beeindruckendsten Immobilien in Berlin Mitte Unter den Linden 13 bis 15. Head of Governmental Affairs Deutschland und Leiterin des Berliner Büros Eveline Metzen besitzt langjährige Expertise in politischer Kommunikation und Interessenvertretung – sowohl in Think Tanks als Geschäftsführerin der Atlantik Brücke als auch als Public-Affairs-Chefin des globalen Tech-Giganten Google.

Eveline Metzen wird praxisnahe Einblicke in die Organisation und Arbeitsweise von Hauptstadtrepräsentanzen und Interessenvertretungen geben und konkret darstellen, welche Skill Sets und Persönlichkeiten Organisationen wie das Berlin-Büro der Deutschen Bank aktuell suchen.

• Kampagne konkret: von der Analyse zur Umsetzung, von der Strategie zur Maßnahme
• Pitchen, Panels, Testimonials etc.: Sales- und Marketingtechniken
• Phasenplanung, Ressourceneinsatz, Projektsteuerung
• KPIs für politische Kampagnen
• Kommunikation mit Key-Stakeholdern

• Identifikation von Netzwerkpartnern und Stakeholdern
• Kontaktaufbau und -pflege
• Praxisnahe Instrumente zur Bindung von persönlichen Kontakten und Netzwerkpartnern
• Coalition-Building-Strategien in der Interessenvertretung

Das Repetitorium der Module 4 und 5 umfasst zwei Workshops.

• Gemeinsam mit den Dozent:innen aus Modul 4 werden konkrete Handlungsstrategien und Einsatzmöglichkeiten von KI in der politischen Kommunikation live entwickelt.
• Mit Florian Eckert wird unter Berücksichtigung von fiktiven Kampagnenzielen und unter Netzwerk- und Stakeholdergesichtspunkten ein parlamentarischer Abend geplant.