Ihre Ansprechpartner:innen
In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt wird die strategische Positionierung als Arbeitgeber zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Unternehmen müssen ihre Arbeitgeberidentität klar definieren, authentisch kommunizieren und geeignete Bewerber:innen gezielt ansprechen. Die Verknüpfung von Employer Branding, Personalmarketing und KI-gestützten Tools schafft dabei die Basis für eine nachhaltige Personalgewinnung und -bindung. In diesem Zertifikatskurs lernen Sie, eine individuelle Employer-Branding-Strategie zu entwickeln – von der Analyse der Unternehmenskultur über die Formulierung einer überzeugenden Employer Value Proposition (EVP) bis hin zur Umsetzung in Kommunikationsmaßnahmen. Sie erfahren, wie Sie interne und externe Kanäle wirkungsvoll steuern, Social Media gezielt einsetzen und Ihre Maßnahmen datenbasiert auswerten. Darüber hinaus lernen Sie, wie KI Sie bei der Ideen- und Content-Entwicklung, der Markt- und Wettbewerbsanalyse sowie der Erfolgsmessung unterstützen kann.
Programmübersicht
Grundlagen Employer Branding und Personalmarketing inkl. KI
- Employer Branding vs. Personalmarketing – Begrifflichkeiten, Unterschiede, Kontexte und Ziele
- Überblick über die wichtigsten Prozesse des Employer Branding & Personalmarketings
- Zusammenarbeit und Schnittstellen zwischen beteiligten Stakeholdern
- Überblick über aktuelle Trends und Herausforderungen
- KI-Grundlagen im Employer Branding und Personalmarketing
- Chancen und Risiken im Einsatz von KI im Employer Branding
Sie verstehen die Unterschiede zwischen Employer Branding und Personalmarketing, können deren Bedeutung für die Unternehmensstrategie einordnen und kennen die Grundlagen zum Einsatz von KI im Employer Branding.
Anne Engelshowe
Strategieentwicklung & Stakeholdermanagement
- Aufbau einer tragfähigen Employer-Branding-Strategie
- Ziele definieren, KPIs festlegen & eine strategische Roadmap entwickeln
- Internes Stakeholder- & Erwartungsmanagement
- Eine klare Kommunikationslinie definieren
Sie entwickeln eine Strategie zur Umsetzung des Employer Branding und überzeugen Ihre Stakeholder.
Anne Engelshowe
Unternehmensanalyse: Arbeitgeberidentität verstehen
- Arbeitgeberidentität analysieren: Unternehmenskultur, Werte & Visionen sichtbar machen
- Analyse des Status Quo: Interviews, Mitarbeiterbefragungen, Image-Untersuchungen und Co.
- Wettbewerbsanalyse zur Positionierung am Markt
- KI-basierte Marktbeobachtung und -analyse
Sie analysieren die Identität Ihres Unternehmens, lernen Methoden kennen, um den Status quo systematisch zu erfassen und nutzen KI zur Marktbeobachtung und -analyse.
Marion Borgs
Eine erfolgreiche Employer Brand aufbauen
- Entwicklung einer überzeugenden Employer Value Proposition (EVP)
- Positionierung in eine konsistente Employer Brand übersetzen
- Einsatz von KI zur Schärfung und Umsetzung von EVP und Markenbotschaften
- Markenpositionierungs-Modelle im Überblick
Sie entwickeln basierend auf der Unternehmensanalyse und der Zielgruppendefinition Ihre EVP und lernen verschiedene Optionen der Positionierung kennen.
Marion Borgs
Umsetzung & Implementierung
- Überführung der EVP in die Kommunikation und Personalarbeit
- Einbindung externer Partner
- Projektplanung, Ressourcensteuerung und Stakeholdermanagement
- Verzahnung von Employer Branding mit Personalmarketing und Recruiting
- Projektmanagement mit KI
Sie überführen Ihre EVP in die Organisation, binden Stakeholder in das Projekt mit ein und nutzen KI zur Unterstützung im Projektmanagement.
Marion Borgs
Employee Experience Design
- Die eigene Zielgruppe systematisch identifizieren und verstehen
- Demographische, psychografische und verhaltensbezogene Merkmale analysieren
- Datengestützte Candidate Personas gezielt entwickeln – mit und ohne KI
- Einsatz praxisbewährter Tools wie Persona-Canvas und Empathy Map
- Exkurs: Diversity Management als integraler Bestandteil im Employer Branding
Sie analysieren Ihre Zielgruppe datenbasiert und entwickeln fundierte, diversity-orientierte Candidate Personas – als Grundlage für eine zielgerichtete Ansprache im Employer Branding.
Marion Borgs
Internes Branding & Mitarbeiterbindung
- Kommunikation der EVP im Arbeitsalltag
- Gestaltung positiver Employee Experience entlang relevanter Touchpoints
- Change-Kommunikation als Führungsaufgabe
Sie entwickeln gezielte Maßnahmen zur internen Verankerung Ihrer Arbeitgebermarke und befähigen Führungskräfte sowie Mitarbeiter:innen, diese aktiv mitzugestalten.
Anne Engelshowe
Externe Kommunikation & Kanäle
- Employer Branding gezielt in der externen Kommunikation umsetzen
- Auswahl und strategische Nutzung relevanter Kanäle (z. B. Website, Events, Messen, Kooperationen) auch mit Hilfe von KI
- Entwicklung passender Contentformate entlang der Candidate Journey
- Content-Erstellung mit KI
- Erfolgreiche Zusammenarbeit mit der Kommunikations- und Marketingabteilung
Sie gestalten Ihre externe Arbeitgeberkommunikation strategisch, setzen Kanäle und Inhalte entlang der Candidate Journey wirksam ein und erstellen Content mit und ohne KI.
Anne Engelshowe
Social Media & digitales Personalmarketing
- Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Employer Branding und Personalmarketing
- Plattformen im Vergleich: LinkedIn, Instagram und TikTok
- Entwicklung zielgruppengerechter Content-Strategien
- Storytelling für eine authentische Arbeitgebermarke
- KI-Tools zur Text- & Ideenentwicklung und automatische Generierung von Content-Vorschlägen · Community-Management – auch im Zeitalter von KI
Sie entwickeln plattformspezifische Contentformate mit Hilfe von KI, nutzen Storytelling gezielt und steigern die Sichtbarkeit und Relevanz Ihrer Arbeitgebermarke in sozialen Netzwerken.
Marion Borgs
Erfolgsmessung & Optimierung
- Relevante KPIs im Employer Branding und Personalmarketing
- Tools zur Erfolgsmessung und Datenanalyse
- Conversion-Funnels verstehen und Bewerberabbrüche analysieren
- KI-gestützte Analysen der Employer Branding Performance
- Maßnahmen kontinuierlich datenbasiert optimieren
Sie nutzen Kennzahlen und Tools zur Erfolgsmessung und leiten daraus fundierte Optimierungsmaßnahmen ab.
Anne Engelshowe
Grundlagen Employer Branding und Personalmarketing inkl. KI
- Employer Branding vs. Personalmarketing – Begrifflichkeiten, Unterschiede, Kontexte und Ziele
- Überblick über die wichtigsten Prozesse des Employer Branding & Personalmarketings
- Zusammenarbeit und Schnittstellen zwischen beteiligten Stakeholdern
- Überblick über aktuelle Trends und Herausforderungen
- KI-Grundlagen im Employer Branding und Personalmarketing
- Chancen und Risiken im Einsatz von KI im Employer Branding
Sie verstehen die Unterschiede zwischen Employer Branding und Personalmarketing, können deren Bedeutung für die Unternehmensstrategie einordnen und kennen die Grundlagen zum Einsatz von KI im Employer Branding.
Anne Engelshowe
Strategieentwicklung & Stakeholdermanagement
- Aufbau einer tragfähigen Employer-Branding-Strategie
- Ziele definieren, KPIs festlegen & eine strategische Roadmap entwickeln
- Internes Stakeholder- & Erwartungsmanagement
- Eine klare Kommunikationslinie definieren
Sie entwickeln eine Strategie zur Umsetzung des Employer Branding und überzeugen Ihre Stakeholder.
Anne Engelshowe
Unternehmensanalyse: Arbeitgeberidentität verstehen
- Arbeitgeberidentität analysieren: Unternehmenskultur, Werte & Visionen sichtbar machen
- Analyse des Status Quo: Interviews, Mitarbeiterbefragungen, Image-Untersuchungen und Co.
- Wettbewerbsanalyse zur Positionierung am Markt
- KI-basierte Marktbeobachtung und -analyse
Sie analysieren die Identität Ihres Unternehmens, lernen Methoden kennen, um den Status quo systematisch zu erfassen und nutzen KI zur Marktbeobachtung und -analyse.
Marion Borgs
Eine erfolgreiche Employer Brand aufbauen
- Entwicklung einer überzeugenden Employer Value Proposition (EVP)
- Positionierung in eine konsistente Employer Brand übersetzen
- Einsatz von KI zur Schärfung und Umsetzung von EVP und Markenbotschaften
- Markenpositionierungs-Modelle im Überblick
Sie entwickeln basierend auf der Unternehmensanalyse und der Zielgruppendefinition Ihre EVP und lernen verschiedene Optionen der Positionierung kennen.
Marion Borgs
Umsetzung & Implementierung
- Überführung der EVP in die Kommunikation und Personalarbeit
- Einbindung externer Partner
- Projektplanung, Ressourcensteuerung und Stakeholdermanagement
- Verzahnung von Employer Branding mit Personalmarketing und Recruiting
- Projektmanagement mit KI
Sie überführen Ihre EVP in die Organisation, binden Stakeholder in das Projekt mit ein und nutzen KI zur Unterstützung im Projektmanagement.
Marion Borgs
Employee Experience Design
- Die eigene Zielgruppe systematisch identifizieren und verstehen
- Demographische, psychografische und verhaltensbezogene Merkmale analysieren
- Datengestützte Candidate Personas gezielt entwickeln – mit und ohne KI
- Einsatz praxisbewährter Tools wie Persona-Canvas und Empathy Map
- Exkurs: Diversity Management als integraler Bestandteil im Employer Branding
Sie analysieren Ihre Zielgruppe datenbasiert und entwickeln fundierte, diversity-orientierte Candidate Personas – als Grundlage für eine zielgerichtete Ansprache im Employer Branding.
Marion Borgs
Internes Branding & Mitarbeiterbindung
- Kommunikation der EVP im Arbeitsalltag
- Gestaltung positiver Employee Experience entlang relevanter Touchpoints
- Change-Kommunikation als Führungsaufgabe
Sie entwickeln gezielte Maßnahmen zur internen Verankerung Ihrer Arbeitgebermarke und befähigen Führungskräfte sowie Mitarbeiter:innen, diese aktiv mitzugestalten.
Anne Engelshowe
Externe Kommunikation & Kanäle
- Employer Branding gezielt in der externen Kommunikation umsetzen
- Auswahl und strategische Nutzung relevanter Kanäle (z. B. Website, Events, Messen, Kooperationen) auch mit Hilfe von KI
- Entwicklung passender Contentformate entlang der Candidate Journey
- Content-Erstellung mit KI
- Erfolgreiche Zusammenarbeit mit der Kommunikations- und Marketingabteilung
Sie gestalten Ihre externe Arbeitgeberkommunikation strategisch, setzen Kanäle und Inhalte entlang der Candidate Journey wirksam ein und erstellen Content mit und ohne KI.
Anne Engelshowe
Social Media & digitales Personalmarketing
- Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Employer Branding und Personalmarketing
- Plattformen im Vergleich: LinkedIn, Instagram und TikTok
- Entwicklung zielgruppengerechter Content-Strategien
- Storytelling für eine authentische Arbeitgebermarke
- KI-Tools zur Text- & Ideenentwicklung und automatische Generierung von Content-Vorschlägen · Community-Management – auch im Zeitalter von KI
Sie entwickeln plattformspezifische Contentformate mit Hilfe von KI, nutzen Storytelling gezielt und steigern die Sichtbarkeit und Relevanz Ihrer Arbeitgebermarke in sozialen Netzwerken.
Marion Borgs
Erfolgsmessung & Optimierung
- Relevante KPIs im Employer Branding und Personalmarketing
- Tools zur Erfolgsmessung und Datenanalyse
- Conversion-Funnels verstehen und Bewerberabbrüche analysieren
- KI-gestützte Analysen der Employer Branding Performance
- Maßnahmen kontinuierlich datenbasiert optimieren
Sie nutzen Kennzahlen und Tools zur Erfolgsmessung und leiten daraus fundierte Optimierungsmaßnahmen ab.
Anne Engelshowe
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Der Kurs richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus dem Personalwesen, dem Recruiting sowie dem Bereich Unternehmenskommunikation, die sich mit der Positionierung ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber befassen oder Maßnahmen zur gezielten Bewerberansprache entwickeln möchten.
Lernziele
Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?
In diesem E-Learning-Kurs lernen Sie:
- Entwicklung einer individuellen Employer-Branding- und Personalmarketing-Strategie auf Basis Ihrer Unternehmenskultur, Vision und Zielgruppenanalyse
- Formulierung einer starken, glaubwürdigen Employer Value Proposition (EVP) als Herzstück Ihrer Arbeitgeberkommunikation
- Planung und Steuerung der internen und externen Kommunikationsmaßnahmen
- Zielgerichteter Einsatz von Social Media, Website und weiteren relevanten Plattformen
- Analyse und Bewertung der Wirkung Ihrer Maßnahmen mithilfe relevanter KPIs
- Potenziale und Grenzen von Künstlicher Intelligenz im Employer Branding und Personalmarketing verstehen und diese verantwortungsvoll für Analyse-, Content- und Kommunikationsprozesse einsetzen
Voraussetzungen
Welche Voraussetzungen sollte man erfüllen?
Basiskenntnisse oder erste Berufserfahrung im Employer Branding bzw. Personalmarketing sind von Vorteil, werden aber nicht vorausgesetzt. Eine Affinität zum Internet und digitalen Medien wird vorausgesetzt.
Format
Details zum Ablauf
Interaktive Live-Webinare
Auf unserer digitalen Plattform werden Ihnen die Kursinhalte live vermittelt. Ihre Fragen können Sie via Chat oder Mikrofon direkt an die Referierenden stellen.
Lernportal
Nach Anmeldung erhalten Sie Zugriff auf unser Lernportal. Auf dieser kursinternen Plattform finden Sie den Zugang zu den Live-Webinaren, die Präsentationen der Referierenden, die Aufzeichnungen der Webinare und gegebenenfalls Zusatzmaterialien.
On Demand
Sie können an einem Webinar nicht live teilnehmen? Kein Problem, denn alle Inhalte werden Ihnen im Nachgang als Videoaufzeichnung zur Verfügung gestellt.
Ihr Vorteil: Sie lernen flexibel und selbstbestimmt.
Unsere Expert:innen
Unsere Referierenden sind führende Expert:innen in ihrer Branche und vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.
Praxisorientiertes Quiz
Die Voraussetzung für einen erfolgreichen Abschluss des E-Learning-Kurses besteht in der Bearbeitung eines praxisorientierten Quiz. Diese sind nach jedem Teilkurs zu absolvieren. Für die Bearbeitung haben Sie zwei Wochen Zeit.
Abschlusszertifikat
Bearbeiten Sie das Quiz erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.
Technische Voraussetzungen
Zur Durchführung unserer E-Learnings nutzen wir das Tool Zoom. Auf der folgenden Seite können Sie prüfen, ob Ihr System die technischen Mindestanforderungen für die Teilnahme an unseren E-Learnings erfüllt: https://zoom.us/de/test
Unsere Referent:innen
Anne Engelshowe
Marion Borgs
Anmeldung
Ihre Ansprechpartner:innen
