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Employer Branding stellt ein wertvolles Instrument dar, um eine emotionale Bindung zwischen Unternehmen und potenziellen Mitarbeitenden sowie Kund:innen aufzubauen. Effektives Employer Branding formt nicht nur das Image eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber, sondern unterstützt auch dabei, qualifizierte Talente anzuziehen und langfristig zu binden.
In diesem Zertifikatskurs erlernen Sie zunächst die Grundlagen des Employer Brandings. Gemeinsam mit anderen Teilnehmenden werden klare Ziele definiert und der aktuelle Stand Ihrer Arbeitgebermarke analysiert. Anschließend betrachten wir die verschiedenen Phasen des Employer Brandings, angefangen bei der Konzeption bis hin zur Entwicklung einer geeigneten Strategie für nachhaltiges Employer Branding.
Des Weiteren analysieren wir gemeinsam Ihre Unternehmenskultur. Sie erfahren, wie Sie die daraus resultierenden Stärken und Potenziale geschickt in Ihre interne und externe Kommunikation integrieren. Gemeinsam arbeiten wir auch Ansätze aus, um sich als Arbeitgeber authentisch zu positionieren und sich dadurch von Wettbewerbern abzuheben.
Zusätzlich entwickeln Sie Ihre eigene starke Employee Value Proposition und erhalten wertvolle Tipps zur Messung von Leistungskennzahlen (KPIs) und Erfolg. Der Zertifikatskurs wird abgerundet durch die Vermittlung von Strategien zur langfristigen Pflege Ihrer Arbeitgebermarke und deren Integration in den Unternehmensalltag.
Ihre Learnings im Überblick:
- Anwendung der erlernten Kenntnisse über Employer Branding in der Praxis, durch die Durchführung einer IST-Analyse Ihrer eigenen Arbeitgebermarke und die Auswahl geeigneter interner Kommunikationskanäle
- Analyse der Effektivität Ihrer bereits implementierten Employer Branding-Maßnahmen durch die Verwendung von KPIs und anderen Bewertungsmetriken
- Entwicklung einer umfassenden Employer-Branding-Strategie, die sowohl die interne Strategie als auch die externe Kommunikation umfasst
- Vertiefte Analyse Ihrer Zielgruppe, um deren Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen besser zu verstehen und sicherzustellen, dass Ihre Strategie gezielt auf sie ausgerichtet ist
Programmübersicht
Arbeitgeberattraktivität steigern: Definition, Analyse und Projektplanung
- Definition von Employer Branding & Abgrenzung zu anderen internen Bereichen
- Gründe für Employer Branding
- Interne Wirkungsfelder und Ziele von Employer Branding
- Ermittlung des Status Quo der eigenen Arbeitgebermarke durch IST-Analyse von Webseite, Eigenwahrnehmung, Bewertungsportale etc.
- Relevante Stakeholder identifizieren und in ein Projektteam miteinbinden
- Überblick über die verschiedenen Phasen des Employer Brandings (Analyse, Planung, Positionierung, Umsetzung, Engagement, Evaluation)
Katharina Dufner
Schlüsselthemen im Employer Branding: Analyse, Positionierung und Kommunikation
- Einführung in verschiedene Analyse-Methoden wie Interviews, Mitarbeiterbefragungen und Online-Umfragen
- Betrachtung der Unternehmensvision, – mission und des Warums
- Arbeitgeberpositionierung – Bedeutung & Konkurrenzanalyse
- Definition und Entwicklung einer Employee Value Proposition (EVP) auf Basis der 6 Säulen der EVP
- Entwicklung eines kohärenten Kreativ- & Kommunikationskonzepts
Katharina Dufner
Employer Branding in Aktion
- Interne und externe Umsetzung des Kreativ- und Kommunikationskonzepts durch die Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle
- Visualisierung der Candidate- & Employee Journey
- Betrachtung der eigenen Unternehmenskultur
- Einbindung von Führungskräften und Mitarbeitenden in die Employer Branding Maßnahmen
- Storytelling im Employer Branding
Florian Zierau
Evaluation und Perspektiven: Erfolgsmessung und Zukunftsausblick
- Erarbeitung von quantitativen und qualitativen KPIs und Maßnahmen zur Erfolgsmessung (z.B. im Onboarding, Talentmanagement, PE)
- Stärkung der Mitarbeiteridentifikation und -zufriedenheit
- Integration von New Work-Prinzipien in das Employer Branding
- Ausblick und konkrete Take Aways für Ihren Start ins Employer Branding
- Offene Fragen
Florian Zierau
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Dieser Zertifikatskurs richtet sich an Einsteiger:innen in das Thema Employer Branding sowie an HR-Spezialist:innen und Generalist:innen, die ihr Wissen in diesem Bereich vertiefen möchten. Es eignet sich auch für Geschäftsführer:innen, die eine umfassende Übersicht über die Bedeutung und Umsetzung von Employer Branding in Ihrem Unternehmen erhalten möchten.
Methode
Wie werden die Weiterbildungsinhalte vermittelt?
- Co-Creation
- Kleingruppenarbeit
- Gruppendiskussionen
- Fallbeispiele
Unsere Referent:innen
Katharina Dufner
Florian Zierau
Anmeldung
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