Zertifikatskurs "Performance Marketing Manager"

• Kennzahlen verstehen und richtig auswählen
• Tools und Methoden der Performance Messung

Lernen Sie, warum sich eine Performance Messung lohnt und welche KPI’s in Ihrem spezifischen Fall relevant sind und wie Sie diese interpretieren können.

• Mehrwerte generieren durch Verfolgungsverfahren
• Technische Umsetzung
• Datenschutz

Lernen Sie, wie Retargeting funktioniert, welche Anbieter für Sie relevant sind und wie man Kampagnen optimieren kann.

• Wirkung und Formate im Überblick
• Banner richtig erstellen und verlinken
• Kampagnen planen, budgetieren & erstellen
• Wichtige Metriken und Kennzahlen

Lernen Sie, eine Display Marketing Strategie erfolgreich zu entwickeln, zu steuern und Ihren Erfolg zu messen.

• Verlinkung auf Partner-Webseiten
• Vermittlung von Provisionen
• Messbarkeit von Affiliate-Links
• Abrechnungsmodelle: Pay-per-Click, Pay-per-Lead

Lernen Sie die verschiedenen Parteien im Affiliate Marketing zu benennen, die grundsätzliche Vorgehensweise im Affiliate Marketing zu beschreiben, die wichtigsten Publisher-Modelle zu erklären und ein Affiliate Programm für ein Unternehmen planen zu können.

• Einführung in Google Analytics
• Erstellung von Reports

Lernen Sie den Aufbau eines übersichtlichen Reports mithilfe von Google Analytics und seine Interpretation kennen.

• Performance Marketing via Social Media: Zieldefinition, -optimierung, Zielgruppen und Targeting
• Budgetierung und Benchmarking
• A-/B-Testing, Aufbau von Journeys und Automatisierung
• Evaluation, Optimierung und Reporting
• Deep Dives: Facebook Advertising, Instagram Advertising und LinkedIn Advertising

Lernen Sie, in welchen Schritten man Performance-Marketing-Kampagnen via Social Media konzipiert und aufsetzt und welche Anhaltspunkte für Budgetierung und Benchmarking es gibt. Erlangen Sie erste Kenntnisse zum strukturierten Testing, Aufbau von Journeys und zur Optimierung von Kampagnen und erhalten Sie weitere Einblicke in die Kampagnen-Planung und das Set-Up via Facebook, Instagram und LinkedIn.

• Unter dem Begriff “Marketing-Automatisierung” versammeln sich Software-Lösungen, theoretische Konzepte und praktische Herangehensweisen. Wo anfangen? Dieses Webinar nähert sich dem Thema Schritt für Schritt.
• Chancen, Risiken und Best Practice
• Wie sich mit Automatisierung der ROI von Marketing-Aktivitäten steigern lässt
• Überblick über Marktführer im Bereich der All-in-One-Software-Lösungen

Lernen Sie, wie Sie sich die Vorteile der Automatisierung zu Nutzen machen können – ohne dabei typische Fehler zu machen.

• Nischenkeywords
• Kategorisierung von Keywords
• Tools für die Keywordrecherche

Lernen Sie die Unterschiede zwischen Keywords und Suchanfragen kennen, wie Sie Keywords recherchieren und skizzieren und was der Google Qualitätsfaktor mit Ihrer Arbeit zu tun hat.

• Suchnetzwerk versus Displaynetzwerk
• Live-Einrichtung einer Suchnetzwerkkampagne in Google Ads
• Der Qualitätsfaktor

Lernen Sie Schritt für Schritt wie eine Suchnetzwerkkampagne aufgebaut wird, wie sie sich vom Displaynetzwerk unterscheidet und weshalb der Qualitätsfaktor wichtig ist.

• Grundlagen von Display Kampagnen
• Ausrichtung: Markenbekanntheit vs. Performance Marketing
• Targeting: Content, Personen, Remarketing
• Kampagneneinstellungen & Budget
• Bonus: Display Netzwerk Checkliste

Lernen Sie wie Display Werbung profitabel genutzt werden kann, welche Formate punkten, warum Remarketing eine Geheimwaffe mit Tücken im Online-Marketing sein kann und wie man eine effiziente Kampagne erstellt.

• Wer Google Shopping nutzen sollte (und wer nicht)
• Grundlagen Google Merchant Center & Googe Ads
• Google Shopping Produkte erfassen und optimieren
• Work Hacks & Tricks z.B. Repricing, Formate, etc.

Als Onlineshop-Betreiber ist Google Shopping neben anderen Anbietern wie amazon, idealo, ebay, etc. Pflicht. Im Webinar erfahren Sie, wie Sie Google Shopping Anzeigen einrichten und Ihr Budget effizient einsetzen.

• Ad-Formate und notwendige Budgets im Überblick
• Youtube Creator Studio Einführung
• Universal App Campaign
• Google Ads & Display Netzwerk für Youtube und Apps
• Work Hacks, Do’s und Dont’s

Ihre Anzeigen auf der weltweit größten Videoplattform und Ihre Apps im Google Play Store: So einfach geht’s. Und doch gibt es einiges zu beachten. Lernen Sie im Webinar, wie Sie Ihre Kampagnen einrichten, das Creator Studio bedienen, aber auch kostspielige Fehler vermeiden.

• SEO vs. SEA
• SEO-Basis-Wissen kompakt
• nützliche Tools

In Abgrenzung zur Suchmaschinenwerbung (SEA) widmen wir uns in diesem Exkurs den organischen Suchergebnissen. Lernen Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung kennen (OnSite und OffSite) und erhalten Sie neben dem Basiswissen einen Überblick über nützliche Tools.

• Elemente einer Landing-Page
• 101 Konversionsratenoptimierung
• A/B-Testing
• Überblick zu Software-Lösungen

Landing-Pages sind Dreh- und Angelpunkt Ihres Marketings, egal ob die gewünschte Aktion ein Kaufabschluss oder die Erfassung eines Leads ist. Wie gelingt es Ihnen, dass Besucher:innen Ihrer Landing-Page hier genau diese Aktion vornehmen? Kleine Änderungen können große Auswirkungen haben.