Ihre Ansprechpartner:innen
Schon lange nicht mehr sind Public Affairs (nur) ein Teil von Lobbying und politischer Interessenvertretung. Sie sind fester Bestandteil der Unternehmenskommunikation und -strategie. Hinzu kommt, dass es Unternehmen zunehmend schwer fällt, neben eigenen Positionen und Interessen auch eine darüberhinausgehende politische Haltung zu finden und zu vertreten. Wie gelingt es daher die eigene Public Affairs-Arbeit auf das nächste Level zu heben?
Basierend auf den Praxiserfahrungen der Teilnehmer:innen beleuchtet das Seminar diese Herausforderungen und zeigt Wege zu einer erfolgreichen, zeitgemäßen Public Affairs-Strategie auf, welche in die Gesamtkommunikation des Unternehmens integriert werden kann. Darüber hinaus thematisieren wir die Funktion von Narrativen, (politischem) Storytelling, Framing und den Umgang mit gesellschaftspolitischen Debatten.
Anhand von eigenen Fallbeispielen wird abschließend dargelegt, wie Sie bei der politischen Kommunikation zwischen Zurückhaltung, aktiver Mitgestaltung und Kooperation abwägen. Der direkte Praxisbezug ermöglicht so maßgeschneiderte und konkrete Take-Aways zur Anwendung im eigenen Unternehmen.
Programmübersicht
Public Affairs aktuell: Strategien und Herausforderungen
- Recap Grundlagen der Public Affairs im aktuellen Kontext
- Mapping von Herausforderungen aus der Praxis
- Einbindung von Public Affairs in die Unternehmenskommunikations- und Unternehmensstrategie
- Faktoren erfolgreicher Public Affairs definieren und anhand einer Checkliste messen
- Wege zur zeitgemäßen Public Affairs-Strategie
Jens Krämer
Von der Strategie zum Konzept und zur politischen Haltung
- Politische Haltung als Teil der Public Affairs-Strategie begreifen
- Storytelling, Narrative und Framing im politischen Kontext verstehen und einsetzen
- Entwicklung einer „politischen Rolle“ und einer Haltung für die eigene Organisation
- Situationsgerecht zwischen aktiver und passiver Public Affairs abwägen
- Erlerntes umsetzen: Erarbeitung einer Public Affairs-Strategie in Kleingruppen
- Zusammenfassung und Ausblick
Jens Krämer
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Das Seminar richtet sich an politische Kommunikator:innen (Public Affairs Manager:innen, Politische Referent:innen, Corporate Affairs Manager:innen, u. Ä.) aus Unternehmen, Verbänden, Institutionen und NGOs mit mindestens 4-5 Jahren Berufserfahrung oder in leitender Funktion, die ihre strategischen und konzeptionellen Kompetenzen weiter ausbauen wollen.
Lernziele
Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?
- Kriterien erfolgreicher Public Affairs identifizieren und für die eigene Arbeit nutzen
- Public Affairs in die Kommunikations- und Unternehmensstrategie integrieren
- Für das Unternehmen passgenau eine Strategie und langfristige Haltung in politischen Kontexten entwickeln und umsetzen
- In Meinungsbildungsprozessen zwischen aktiver (Mit-) Gestaltung, Analyse und Zurückhaltung abwägen
Methode
Wie werden die Weiterbildungsinhalte vermittelt?
- Best Practices & Anwendungsbeispiele aus der Praxis
- Interaktive Diskussionsformate & Gruppenarbeiten
- Brainstormings und deren Auswertung
- Erfahrungsberichte
Referent:in
Jens Krämer
Anmeldung
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