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Politische und gesellschaftliche Themen stehen heute in einem intensiven Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Kommunikationsarbeit muss deshalb strategischer, datenbasierter und zielgerichteter werden, um in öffentlichen Debatten Wirkung zu entfalten. Damit dies gelingt, müssen Kommunikationsstrategien systematisch entwickelt und wirksam umgesetzt werden.
In diesem Seminar erfahren Sie, wie Kommunikationsstrategien für politische und gesellschaftliche Themen Schritt für Schritt entwickelt werden – von der Analyse der Ausgangslage über Zielgruppen- und Stakeholdermapping bis hin zu Botschaften, Framing und Maßnahmenplanung. Sie lernen, wie Daten, Diskursanalysen und Zielgruppenverständnis genutzt werden, um strategische Entscheidungen zu treffen und Botschaften für den politischen Raum zu schärfen. Anhand von realitätsnahen Praxisbeispielen erarbeiten Sie selbst zentrale Elemente einer Kommunikationsstrategie und übersetzen diese in konkrete Maßnahmen fürs erfolgreiche Agenda Setting in öffentlichen Debatten.
Programmübersicht
Analyse, Zielgruppen & Strategieentwicklung
- Grundlagen strategischer Kommunikation in politischen & gesellschaftlichen Debatten verstehen
- Ausgangslage durchdringen: Aufmerksamkeit, Wahrnehmung & Umfeld
- Ziele, Mission & strategische Positionierung erarbeiten
- Zielgruppen und Stakeholder:innen identifizieren, segmentieren & Personas entwickeln
- Diskurse, Daten & Stimmungen analysieren
- Strategische Analyse-Tools anwenden
Katrin Münch-Nebel
Robert Spönemann
Botschaften, Framing & Maßnahmenplanung
- Zentrale Botschaften herausarbeiten
- Framing & Reframing in politischen & gesellschaftlichen Debatten nutzen
- Storytelling & komplexe Themen verständlich vermitteln
- Message House & Mission Letter entwickeln
- Kommunikationsmaßnahmen & Kampagnen planen
- Erfolg kommunikativer Maßnahmen messen und evaluieren
Katrin Münch-Nebel
Robert Spönemann
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Dieses Seminar richtet sich an erfahrene Professionals und Führungskräfte aus Kommunikation und Public Affairs aus Verbänden, Stiftungen, Unternehmen und zivilgesellschaftlichen Organisationen. Es eignet sich zudem für Berufserfahrene, die politische oder gesellschaftliche Themen strategisch kommunizieren möchten. Ziel ist es, Unterstützer:innen zu gewinnen, Zustimmung zu erhöhen und öffentlichen Druck aufzubauen. Außerdem vermittelt das Seminar, politische Entscheidungsprozesse wirksam zu begleiten.
Lernziele
Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?
- Kommunikationsstrategien für politische und gesellschaftliche Themen systematisch entwickeln
- Zielgruppen und Stakeholder:innen analysieren, segmentieren und strategisch priorisieren
- Botschaften, Frames und Narrative für öffentliche und politische Debatten erarbeiten
- Daten, Diskursanalysen und Stimmungsbilder für strategische Kommunikationsentscheidungen nutzen
- Geeignete Kanäle, Formate und Maßnahmen für unterschiedliche Zielgruppen auswählen
- KI-Assistenten für Analyse, Botschaftsentwicklung und Strategiearbeit praktisch einsetzen
Methode
Wie werden die Weiterbildungsinhalte vermittelt?
- Impulsvorträge
- Praxisübungen & Gruppenarbeiten
- Analyse von Praxisbeispielen
- Einsatz von strategischen Frameworks & KI-Assistenten
- Erarbeitung eines praxisnahen Sets an Maßnahmen & Techniken für den Transfer in die Praxis
Voraussetzungen
Welche Voraussetzungen sollte man erfüllen?
Die Teilnehmenden sind dazu eingeladen, Projekte aus dem eigenen Berufsalltag einzubringen und, falls gewünscht, vorab einzureichen.
Unsere Referent:innen
Katrin Münch-Nebel
Robert Spönemann
Anmeldung
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