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Um als Unternehmen die besten Fach- und Führungskräfte zu gewinnen und zu binden, muss man sich von seinen Mitbewerbern positiv abheben. Dabei ist eine starke Arbeitgebermarke unabdingbar für eine erfolgreiche Positionierung als attraktiver Arbeitgeber.
In diesem E-Learning-Kurs lernen Sie:
- zu skizzieren, warum sich erfolgreiches Employer Branding positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken kann
- wie Sie die Entwicklung und Implementierung einer Arbeitgebermarke vorantreiben
- wie Sie sich mit Ihrer Employer Brand erfolgreich positionieren
Dieser Kurs wird auch im Paket mit anderen Kursen angeboten: Employer Brand Manager
Programmübersicht
Grundlagen Employer Branding
- Einführung: Begrifflichkeiten, Kontext, Ziele
- Kritische Erfolgsfaktoren (Rahmenbedingungen): Mindset, Einflussfaktoren, Rollen und Verantwortlichkeiten, Ressourcenplanung
- Überblick Employer Branding Prozess
- Tipps, Tricks und Tools für Employer Brand Manager: Mindset, Fähigkeiten, Skills, Literatur -, Netzwerk- und Leseempfehlungen
Anne Engelshowe
Analyse und Strategieentwicklung
- Vom Status-Quo zur Sollperspektive
- Überblick zu Analyse-Methoden: Interviews, Mitarbeiterbefragungen, Wettbewerbsanalysen, Image-Untersuchungen, Fokusgruppen, etc.
- Zielsetzung der Positionierung
- Definition der Arbeitgeberpositionierung: Entwicklung des Arbeitgeberwerteversprechens (EVP)
Anne Engelshowe
Special: Unternehmenskultur und Candidate Experience
- Analyse intern: Unternehmenskultur verstehen und messen (Cultural Fit)
- Analyse extern: Zielgruppen definieren und Personas entwickeln, Touchpoints identifizieren, Candidate Journey skizzieren
- Von der Candidate Experience zur Employee Experience
Tim Verhoeven
Prozess-Setup und Konzeption
- Grundlagen Projektplanung
- Entscheidungsfindung: Selbermachen oder Dienstleister beauftragen, Agenturwahl und Briefing
- Überblick zu Workshop-Methoden: Intern Kreativität und Commitment fördern
- Grundlagen der Konzeption und des Kampagnenmanagement
Marcus Merheim
Implementierung
- Übersetzung der Positionierung in die Employer Brand Experience
- Interne Aktivierung: Grundlagen, Kommunikation, Maßnahmen
- Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Externe Implementierung: Übersetzung der Arbeitgebermarke in Personalmarketing
und Recruiting - Vom Roll-Out zum laufenden Markenerlebnis
Anne Engelshowe
Special: Storytelling im Employer Branding
- Die Methode Storytelling und warum sich der Einsatz im Employer Branding lohnt
- Wie sich Arbeitgeber-Geschichten authentisch, attraktiv und emotional erzählen lassen
- Welche Medien und Kanäle sich für Storytelling eignen
- Inspirierende Best Cases
TBA (To Be Announced)
Special: Identifikation und Mitarbeiterbindung
- Identität und Mitarbeiterzufriedenheit: Bedeutung, Kontext, Trends
- Employer Branding als Change Management: Grundlangen Organisationsentwicklung
- Interne Wirkungsfelder des Employer Branding: Onboarding, Talentmanagement, Personalentwicklung, Arbeitszeitgestaltung, etc.
Anne Engelshowe
Special: Gestaltung der neuen Arbeitswelt
- Aktuelle Herausforderungen: Digitalisierung, VUCA, Generationen
- Überblick über die Auswirkungen auf Führung, Zusammenarbeit, Organisationsformen und Kommunikation (Transformation)
- Praktiken und Ansätze für die Gestaltung der Arbeitswelt
Jürgen Sorg
Evaluation und Controlling
- Analyse und Bewertung der eigenen Arbeitgebermarke
- Nutzen, Herausforderungen und Bedingungen einer messbaren Arbeitgebermarke
- Überblick Kennzahlen
- Interne und externe Datenquellen
- Tools und Methoden
Marcel Rütten
Special: Digitales Employer Branding
- Arbeitgeberimage im Social Web: Kontext, Entwicklung, Besonderheiten
- Überblick: Channels, Maßnahmen, Best Practices, Ausblick
- Grundlangen des Storytellings
- Special: Karrierewebsites
Oliver Erb
Karrierewebsites und Dashboards
- Funktion und Ziele der Karrierewebseite bei der Gestaltung einer positiven Candidate Experience
- Aufbau und Struktur von Karriereseiten
- Zusammenspiel von Karriereseite und ATS
- Einsatz von Webanalyse- und SEO-Tools
- Kennzahlen für die Performanceanalyse
Marcel Rütten
Live Q&A
- Reflektion der Inhalte innerhalb der Peergroup
- Offene Fragen an die Expertin und die Teilnehmer:innen
- Austausch über die größten Learnings, Erfahrungen und Erfolge der vergangenen Wochen
Reflektieren Sie gemeinsam mit den anderen Teilnehmer:innen Ihre Learnings aus den vergangenen Webinaren und teilen Sie Ihre Erfahrungen und Erfolge in der Gruppe.
Anne Engelshowe
Grundlagen Employer Branding
- Einführung: Begrifflichkeiten, Kontext, Ziele
- Kritische Erfolgsfaktoren (Rahmenbedingungen): Mindset, Einflussfaktoren, Rollen und Verantwortlichkeiten, Ressourcenplanung
- Überblick Employer Branding Prozess
- Tipps, Tricks und Tools für Employer Brand Manager: Mindset, Fähigkeiten, Skills, Literatur -, Netzwerk- und Leseempfehlungen
Anne Engelshowe
Analyse und Strategieentwicklung
- Vom Status-Quo zur Sollperspektive
- Überblick zu Analyse-Methoden: Interviews, Mitarbeiterbefragungen, Wettbewerbsanalysen, Image-Untersuchungen, Fokusgruppen, etc.
- Zielsetzung der Positionierung
- Definition der Arbeitgeberpositionierung: Entwicklung des Arbeitgeberwerteversprechens (EVP)
Anne Engelshowe
Special: Unternehmenskultur und Candidate Experience
- Analyse intern: Unternehmenskultur verstehen und messen (Cultural Fit)
- Analyse extern: Zielgruppen definieren und Personas entwickeln, Touchpoints identifizieren, Candidate Journey skizzieren
- Von der Candidate Experience zur Employee Experience
Tim Verhoeven
Prozess-Setup und Konzeption
- Grundlagen Projektplanung
- Entscheidungsfindung: Selbermachen oder Dienstleister beauftragen, Agenturwahl und Briefing
- Überblick zu Workshop-Methoden: Intern Kreativität und Commitment fördern
- Grundlagen der Konzeption und des Kampagnenmanagement
Marcus Merheim
Implementierung
- Übersetzung der Positionierung in die Employer Brand Experience
- Interne Aktivierung: Grundlagen, Kommunikation, Maßnahmen
- Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Externe Implementierung: Übersetzung der Arbeitgebermarke in Personalmarketing
und Recruiting - Vom Roll-Out zum laufenden Markenerlebnis
Anne Engelshowe
Special: Storytelling im Employer Branding
- Die Methode Storytelling und warum sich der Einsatz im Employer Branding lohnt
- Wie sich Arbeitgeber-Geschichten authentisch, attraktiv und emotional erzählen lassen
- Welche Medien und Kanäle sich für Storytelling eignen
- Inspirierende Best Cases
TBA (To Be Announced)
Special: Identifikation und Mitarbeiterbindung
- Identität und Mitarbeiterzufriedenheit: Bedeutung, Kontext, Trends
- Employer Branding als Change Management: Grundlangen Organisationsentwicklung
- Interne Wirkungsfelder des Employer Branding: Onboarding, Talentmanagement, Personalentwicklung, Arbeitszeitgestaltung, etc.
Anne Engelshowe
Special: Gestaltung der neuen Arbeitswelt
- Aktuelle Herausforderungen: Digitalisierung, VUCA, Generationen
- Überblick über die Auswirkungen auf Führung, Zusammenarbeit, Organisationsformen und Kommunikation (Transformation)
- Praktiken und Ansätze für die Gestaltung der Arbeitswelt
Jürgen Sorg
Evaluation und Controlling
- Analyse und Bewertung der eigenen Arbeitgebermarke
- Nutzen, Herausforderungen und Bedingungen einer messbaren Arbeitgebermarke
- Überblick Kennzahlen
- Interne und externe Datenquellen
- Tools und Methoden
Marcel Rütten
Special: Digitales Employer Branding
- Arbeitgeberimage im Social Web: Kontext, Entwicklung, Besonderheiten
- Überblick: Channels, Maßnahmen, Best Practices, Ausblick
- Grundlangen des Storytellings
- Special: Karrierewebsites
Oliver Erb
Karrierewebsites und Dashboards
- Funktion und Ziele der Karrierewebseite bei der Gestaltung einer positiven Candidate Experience
- Aufbau und Struktur von Karriereseiten
- Zusammenspiel von Karriereseite und ATS
- Einsatz von Webanalyse- und SEO-Tools
- Kennzahlen für die Performanceanalyse
Marcel Rütten
Live Q&A
- Reflektion der Inhalte innerhalb der Peergroup
- Offene Fragen an die Expertin und die Teilnehmer:innen
- Austausch über die größten Learnings, Erfahrungen und Erfolge der vergangenen Wochen
Reflektieren Sie gemeinsam mit den anderen Teilnehmer:innen Ihre Learnings aus den vergangenen Webinaren und teilen Sie Ihre Erfahrungen und Erfolge in der Gruppe.
Anne Engelshowe
Grundlagen Employer Branding
- Einführung: Begrifflichkeiten, Kontext, Ziele
- Kritische Erfolgsfaktoren (Rahmenbedingungen): Mindset, Einflussfaktoren, Rollen und Verantwortlichkeiten, Ressourcenplanung
- Überblick Employer Branding Prozess
- Tipps, Tricks und Tools für Employer Brand Manager: Mindset, Fähigkeiten, Skills, Literatur -, Netzwerk- und Leseempfehlungen
Anne Engelshowe
Analyse und Strategieentwicklung
- Vom Status-Quo zur Sollperspektive
- Überblick zu Analyse-Methoden: Interviews, Mitarbeiterbefragungen, Wettbewerbsanalysen, Image-Untersuchungen, Fokusgruppen, etc.
- Zielsetzung der Positionierung
- Definition der Arbeitgeberpositionierung: Entwicklung des Arbeitgeberwerteversprechens (EVP)
Anne Engelshowe
Special: Unternehmenskultur und Candidate Experience
- Analyse intern: Unternehmenskultur verstehen und messen (Cultural Fit)
- Analyse extern: Zielgruppen definieren und Personas entwickeln, Touchpoints identifizieren, Candidate Journey skizzieren
- Von der Candidate Experience zur Employee Experience
Tim Verhoeven
Prozess-Setup und Konzeption
- Grundlagen Projektplanung
- Entscheidungsfindung: Selbermachen oder Dienstleister beauftragen, Agenturwahl und Briefing
- Überblick zu Workshop-Methoden: Intern Kreativität und Commitment fördern
- Grundlagen der Konzeption und des Kampagnenmanagement
Marcus Merheim
Implementierung
- Übersetzung der Positionierung in die Employer Brand Experience
- Interne Aktivierung: Grundlagen, Kommunikation, Maßnahmen
- Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Externe Implementierung: Übersetzung der Arbeitgebermarke in Personalmarketing
und Recruiting - Vom Roll-Out zum laufenden Markenerlebnis
Anne Engelshowe
Special: Storytelling im Employer Branding
- Die Methode Storytelling und warum sich der Einsatz im Employer Branding lohnt
- Wie sich Arbeitgeber-Geschichten authentisch, attraktiv und emotional erzählen lassen
- Welche Medien und Kanäle sich für Storytelling eignen
- Inspirierende Best Cases
TBA (To Be Announced)
Special: Identifikation und Mitarbeiterbindung
- Identität und Mitarbeiterzufriedenheit: Bedeutung, Kontext, Trends
- Employer Branding als Change Management: Grundlangen Organisationsentwicklung
- Interne Wirkungsfelder des Employer Branding: Onboarding, Talentmanagement, Personalentwicklung, Arbeitszeitgestaltung, etc.
Anne Engelshowe
Special: Gestaltung der neuen Arbeitswelt
- Aktuelle Herausforderungen: Digitalisierung, VUCA, Generationen
- Überblick über die Auswirkungen auf Führung, Zusammenarbeit, Organisationsformen und Kommunikation (Transformation)
- Praktiken und Ansätze für die Gestaltung der Arbeitswelt
Jürgen Sorg
Evaluation und Controlling
- Analyse und Bewertung der eigenen Arbeitgebermarke
- Nutzen, Herausforderungen und Bedingungen einer messbaren Arbeitgebermarke
- Überblick Kennzahlen
- Interne und externe Datenquellen
- Tools und Methoden
Marcel Rütten
Special: Digitales Employer Branding
- Arbeitgeberimage im Social Web: Kontext, Entwicklung, Besonderheiten
- Überblick: Channels, Maßnahmen, Best Practices, Ausblick
- Grundlangen des Storytellings
- Special: Karrierewebsites
Oliver Erb
Karrierewebsites und Dashboards
- Funktion und Ziele der Karrierewebseite bei der Gestaltung einer positiven Candidate Experience
- Aufbau und Struktur von Karriereseiten
- Zusammenspiel von Karriereseite und ATS
- Einsatz von Webanalyse- und SEO-Tools
- Kennzahlen für die Performanceanalyse
Marcel Rütten
Live Q&A
- Reflektion der Inhalte innerhalb der Peergroup
- Offene Fragen an die Expertin und die Teilnehmer:innen
- Austausch über die größten Learnings, Erfahrungen und Erfolge der vergangenen Wochen
Reflektieren Sie gemeinsam mit den anderen Teilnehmer:innen Ihre Learnings aus den vergangenen Webinaren und teilen Sie Ihre Erfahrungen und Erfolge in der Gruppe.
Anne Engelshowe
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Dieses E-Learning richtet sich an Personalmanager:innen, Marketing-Verantwortliche und Kommunikator:innen, die eine Arbeitgebermarke entwickeln, implementieren, oder diese optimieren und sich hierzu grundlegende Kenntnisse und Praxisbeispiele aneignen möchten.
Lernziele
Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?
Sie können erläutern, welche Bedeutung eine Arbeitgebermarke für die Mitarbeiterbindung und –gewinnung hat und lernen, wie Sie einen Employer Brand entwickeln und sowohl intern als auch extern implementieren.
Voraussetzungen
Welche Voraussetzungen sollte man erfüllen?
Basiskenntnisse oder erste Berufserfahrung im Employer Branding bzw. Personalmarketing sind von Vorteil, werden aber nicht vorausgesetzt. Eine Affinität zum Internet und digitalen Medien wird vorausgesetzt.
Format
Details zum Ablauf
Interaktive Live-Webinare
Auf unserer digitalen Plattform werden Ihnen die Kursinhalte live vermittelt. Ihre Fragen können Sie via Chat oder Mikrofon direkt an die Referierenden stellen.
Lernportal
Nach Anmeldung erhalten Sie Zugriff auf unser Lernportal. Auf dieser kursinternen Plattform finden Sie den Zugang zu den Live-Webinaren, die Präsentationen der Referierenden, die Aufzeichnungen der Webinare und gegebenenfalls Zusatzmaterialien.
On Demand
Sie können an einem Webinar nicht live teilnehmen? Kein Problem, denn alle Inhalte werden Ihnen im Nachgang als Videoaufzeichnung zur Verfügung gestellt.
Ihr Vorteil: Sie lernen flexibel und selbstbestimmt.
Unsere Expert:innen
Unsere Referierenden sind führende Expert:innen in ihrer Branche und vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.
Praxisorientiertes Quiz
Die Voraussetzung für einen erfolgreichen Abschluss des E-Learning-Kurses besteht in der Bearbeitung eines praxisorientierten Quiz. Für die Bearbeitung haben Sie zwei Wochen Zeit.
Abschlusszertifikat
Bearbeiten Sie das Quiz erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.
Technische Voraussetzungen
Zur Durchführung unserer E-Learnings nutzen wir das Tool Zoom. Auf der folgenden Seite können Sie prüfen, ob Ihr System die technischen Mindestanforderungen für die Teilnahme an unseren E-Learnings erfüllt: https://zoom.us/de/test