E-Learning

Zertifikatskurs "Employer Brand Manager"

Wie entwickeln und kommunizieren Sie eine authentische Arbeitgebermarke?

Unsere Referent:innen

Steffen Klüver, Kruger Media GmbH

Steffen Klüver

Kruger Media GmbH
Anne Engelshowe, SALON DER GUTEN

Anne Engelshowe

SALON DER GUTEN
Sabrina Paul, FACE! Employer Branding & Communication

Sabrina Paul

FACE! Employer Branding & Communication
Tim Verhoeven, Indeed.com

Tim Verhoeven

Indeed.com
+4

Termine

2. Kursdurchlauf 2021-230% Rabatt zwei Wochen nach Kursstart
02.09. - 09.12.2021
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30% Rabatt auf bereits gestartete Kurse.

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Dorothé Neubold

Dorothé Neubold

Beratung E-Learnings & Organisation
T: +49 30 84859-277
Beschreibung

Um als Unternehmen die besten Fach- und Führungskräfte zu gewinnen und zu binden, muss man sich von seinen Mitbewerbern positiv abheben. Eine attraktive Arbeitgebermarke zu entwickeln und sich mit dieser am Arbeitsmarkt zu positionieren, ist Ziel von Employer Branding. Geeignete Marketingmaßnahmen helfen dabei, das Bewusstsein potentieller Bewerber auf die individuellen Vorzüge eines Unternehmens zu lenken. Wurde die Arbeitgebermarke erfolgreich entwickelt und implementiert, gilt es diese über gezieltes Personalmarketing authentisch darzustellen und über zielgruppensprezifische Kanäle zu kommunizieren. Kenntnisse über die jeweilige Zielgruppe sowie auf diese abgestimmte Instrumente und Maßnahmen bilden die Grundlage für den Erfolg des Employer Brand Managers.

In diesem E-Learning-Kurs lernen Sie:

  • zu skizzieren, warum sich erfolgreiches Employer Branding positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken kann
  • wie Sie die Entwicklung und Implementierung einer Arbeitgebermarke vorantreiben
  • Grundlegende Kenntnisse zu Instrumenten und Strategien des Personalmarketing
  • anhand von Fallbeispielen, wie Sie mithilfe dieser Ihren Employer Brand erfolgreich positionieren.

 

Programmübersicht

2. Kursdurchlauf | Zertifikatskurs "Employer Brand Manager" | 2021-2
Teilkurs: Employer Branding | 2021-2

Grundlagen Employer Branding

31.08.2021 17:00 bis 18:30
  • Einführung: Begrifflichkeiten, Kontext, Ziele
  • Kritische Erfolgsfaktoren (Rahmenbedingungen): Mindset, Einflussfaktoren, Rollen und Verantwortlichkeiten, Ressourcenplanung
  • Überblick Employer Branding Prozess
  • Tipps, Tricks und Tools für Employer Brand Manager: Mindset, Fähigkeiten, Skills, Literatur -, Netzwerk- und Leseempfehlungen
Anne Engelshowe

Anne Engelshowe

Geschäftsführerin
SALON DER GUTEN

Analyse und Strategieentwicklung

09.09.2021 17:00 bis 18:30
  • Vom Status-Quo zur Sollperspektive
  • Überblick zu Analyse-Methoden: Interviews, Mitarbeiterbefragungen, Wettbewerbsanalysen, Image-Untersuchungen, Fokusgruppen, etc.
  • Zielsetzung der Positionierung
  • Definition der Arbeitgeberpositionierung: Entwicklung des Arbeitgeberwerteversprechens (EVP)
Anne Engelshowe

Anne Engelshowe

Geschäftsführerin
SALON DER GUTEN

Special: Unternehmenskultur und Candidate Experience

16.09.2021 17:00 bis 18:30
  • Analyse intern: Unternehmenskultur verstehen und messen (Cultural Fit)
  • Analyse extern: Zielgruppen definieren und Personas entwickeln, Touchpoints identifizieren, Candidate Journey skizzieren
  • Von der Candidate Experience zur Employee Experience
Tim Verhoeven

Tim Verhoeven

Recruitment Evangelist
Indeed.com

Prozess-Setup und Konzeption

23.09.2021 17:00 bis 18:30
  • Grundlagen Projektplanung
  • Entscheidungsfindung: Selbermachen oder Dienstleister beauftragen, Agenturwahl und Briefing
  • Überblick zu Workshop-Methoden: Intern Kreativität und Commitment fördern
  • Grundlagen der Konzeption und des Kampagnenmanagement
Sabrina Paul

Sabrina Paul

Spezialistin für Personalmarketing & Recruiting
FACE! Employer Branding & Communication

Implementierung

30.09.2021 17:00 bis 18:30
  • Übersetzung der Positionierung in die Employer Brand Experience
  • Interne Aktivierung: Grundlagen, Kommunikation, Maßnahmen
  • Mitarbeiter als Markenbotschafter
  • Externe Implementierung: Übersetzung der Arbeitgebermarke in Personalmarketing
    und Recruiting
  • Vom Roll-Out zum laufenden Markenerlebnis
Anne Engelshowe

Anne Engelshowe

Geschäftsführerin
SALON DER GUTEN

Special: Storytelling im Employer Branding

07.10.2021 17:00 bis 18:30
  • Die Methode Storytelling und warum sich der Einsatz im Employer Branding lohnt
  • Wie sich Arbeitgeber-Geschichten authentisch, attraktiv und emotional erzählen lassen
  • Welche Medien und Kanäle sich für Storytelling eignen
  • Inspirierende Best Cases
Steffen Klüver

Steffen Klüver

Digital Strategy Director
Kruger Media GmbH

Special: Identifikation und Mitarbeiterbindung

14.10.2021 17:00 bis 18:30
  • Identität und Mitarbeiterzufriedenheit: Bedeutung, Kontext, Trends
  • Employer Branding als Change Management: Grundlangen Organisationsentwicklung
  • Interne Wirkungsfelder des Employer Branding: Onboarding, Talentmanagement, Personalentwicklung, Arbeitszeitgestaltung, etc.
Anne Engelshowe

Anne Engelshowe

Geschäftsführerin
SALON DER GUTEN

Special: Gestaltung der neuen Arbeitswelt

21.10.2021 17:00 bis 18:30
  • Aktuelle Herausforderungen: Digitalisierung, VUCA, Generationen
  • Überblick über die Auswirkungen auf Führung, Zusammenarbeit, Organisationsformen und Kommunikation (Transformation)
  • Praktiken und Ansätze für die Gestaltung der Arbeitswelt
Jürgen Sorg

Jürgen Sorg

Marketing Communications Manager New Media
Continental AG

Evaluation und Controlling

28.10.2021 17:00 bis 18:30
  • Analyse und Bewertung der eigenen Arbeitgebermarke
  • Nutzen, Herausforderungen und Bedingungen einer messbaren Arbeitgebermarke
  • Überblick Kennzahlen
  • Interne und externe Datenquellen
  • Tools und Methoden
Marcel Rütten

Marcel Rütten

Global Director Talent Acquisition & Employer Branding
PACCOR

Special: Digitales Employer Branding

04.11.2021 17:00 bis 18:30
  • Arbeitgeberimage im Social Web: Kontext, Entwicklung, Besonderheiten
  • Überblick: Channels, Maßnahmen, Best Practices, Ausblick
  • Grundlangen des Storytellings
  • Special: Karrierewebsites
Oliver Erb

Oliver Erb

HR Digitalisierung / Digital Transformation Human Resources
EnBW Energie Baden-Württemberg

Live Q&A

11.11.2021 17:00 bis 18:30
Anne Engelshowe

Anne Engelshowe

Geschäftsführerin
SALON DER GUTEN
Teilkurs: Personalmarketing | 2021-2

Grundlagen des Personalmarketing

22.11.2021 17:00 bis 18:30
  • Personalmarketing: Definition, Aufgaben und Ziele
  • Einflussfaktoren: Arbeitsmarkt, Personalbedarf und Ressourcen
  • Kreativ neue Wege gehen: vom Job-Selling zum Employer Branding
  • Von der Strategie bis zur Erfolgsmessung: Personalmarketing-Strategie, -Maßnahmen und -Kennzahlen

Sie lernen die grundlegenden Aufgaben des Personalmarketings in Unternehmen kennen und können die internen und externen Ziele erläutern. Sie können beschreiben, warum Personalmarketing im Personalmanagement verankert ist und welche Rolle Employer Branding dabei spielt. Sie werden erste Strategieansätze beschreiben können und lernen, auf welche Kennzahlen es bei der Erfolgsmessung im Personalmarketing ankommt.

Claudia Kefferpütz

Claudia Kefferpütz

Referentin Berufsbildung / Nachwuchsförderung
Zentralverband Deutsches Kfz-Gewerbe (ZDK)

Instrumente und Maßnahmen des Personalmarketing

25.11.2021 17:00 bis 18:30
  • Zielgruppendefinition und Analyse
  • Instrumente und Einsatzmöglichkeiten
  • Personalmarketing-Mix
Sabrina Paul

Sabrina Paul

Spezialistin für Personalmarketing & Recruiting
FACE! Employer Branding & Communication

Special: Ausbildungsmarketing

29.11.2021 17:00 bis 18:30
  • Ausbildungsmarketing als neue Herausforderung
  • Die Zielgruppe “Azubi” & ihre Konsequenzen für das Ausbildungsmarketing
  • Instrumente des Azubimarketing
  • Begeistern, gewinnen und binden: Azubi Relationship Management
Claudia Kefferpütz

Claudia Kefferpütz

Referentin Berufsbildung / Nachwuchsförderung
Zentralverband Deutsches Kfz-Gewerbe (ZDK)

Special: Hochschulmarketing

02.12.2021 17:00 bis 18:30
  • Zielgruppe “Student”
  • Tools für das Hochschulmarketing
  • Hochschulkooperationen
Tim Verhoeven

Tim Verhoeven

Recruitment Evangelist
Indeed.com

Special: Digitales Personalmarketing

09.12.2021 17:00 bis 18:30
  • Suchmaschinenmarketing (SEO, SEA)
  • Targeting, Re-Targeting, Programmatic Job Advertising
  • Social Ads
  • Kennzahlen, Tracking, Skallierung
  • Google for Jobs
Tim Verhoeven

Tim Verhoeven

Recruitment Evangelist
Indeed.com

Diese Weiterbildung im Überblick

Lernziele

Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?

In diesem E-Learning-Kurs lernen Sie:

  • zu skizzieren, warum sich erfolgreiches Employer Branding positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken kann
  • wie Sie die Entwicklung und Implementierung einer Arbeitgebermarke vorantreiben
  • Grundlegende Kenntnisse zu Instrumenten und Strategien des Personalmarketing
  • anhand von Fallbeispielen, wie Sie mithilfe dieser Ihren Employer Brand erfolgreich positionieren.

 

Voraussetzungen

Welche Voraussetzungen sollte man erfüllen?

Basiskenntnisse oder erste Berufserfahrung im Employer Branding bzw. Personalmarketing sind von Vorteil, werden aber nicht vorausgesetzt. Eine Affinität zum Internet und digitalen Medien wird vorausgesetzt.

Format

Details zum Ablauf

Interaktive Live Webinare
In einem virtuellen Klassenzimmer werden Ihnen die Inhalte live vermittelt. Sie können Ihre Fragen direkt an die Referierenden stellen und sich mit anderen Teilnehmenden austauschen.

On Demand
Im Lernportal stehen Ihnen im Nachgang alle Aufzeichnungen der Webinare zur Verfügung. Sollten Sie einmal an einem Webinar nicht live teilnehmen können, haben Sie so die Möglichkeit alle Inhalte nachzuholen.

Industry Experts
Führende Experten vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.

Lehraufgabe
Am Ende eines jeden thematisch abgeschlossenen Einzelkurses wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an. Sie erhalten demnach im Zertifikatskurs insgesamt zwei Lehraufgaben. Für die Bearbeitung haben Sie jeweils vier Wochen Zeit.

Individuelles Feedback
Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihren Lehraufgaben.

Abschlusszertifikat
Bearbeiten Sie alle Lehraufgaben erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.

E-Learning
Zertifikatskurs "Employer Brand Manager"
Wie entwickeln und kommunizieren Sie eine authentische Arbeitgebermarke?

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Steffen Klüver, Kruger Media GmbH

Steffen Klüver

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Anne Engelshowe

Sabrina Paul, FACE! Employer Branding & Communication

Sabrina Paul

Tim Verhoeven, Indeed.com

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Dorothé Neubold

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T: +49 30 84859-277