E-Learning

Zertifikatskurs "Public Affairs Manager" mit Vertiefung Digital Public Affairs

Digitale Sichtbarkeit erhöhen und Interessen strategisch vertreten

Unsere Referent:innen

Dr. Martin Schörner, Quadriga Hochschule Berlin

Dr. Martin Schörner

Quadriga Hochschule Berlin
Johanna Weirauch, elfnullelf Beratungsgesellschaft für Strategie und politische Kommunikation mbH

Johanna Weirauch

elfnullelf Beratungsgesellschaft für Strategie und politische Kommunikation mbH
Dr. Martin Gerig, von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft

Dr. Martin Gerig

von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft
Kevin Schrein, Finsbury Glover Hering

Kevin Schrein

Finsbury Glover Hering
+8

Termine

August-Start 2024
29.08. - 10.12.2024
Kein passender Termin? Zum Update-Service
ab 1390 € (zzgl. MwSt.)

Ihre Ansprechpartner:innen

Benötigen Sie Hilfe bei der Buchung oder haben Sie Fragen zu diesem Produkt? Wir stehen Ihnen jederzeit zur Verfügung.
Harena Weldemariam

Harena Weldemariam

Junior Operations Managerin | E-Learnings
Was Sie erwartet

Public Affairs ist das strategische Management von Entscheidungsprozessen an der Schnittstelle von Politik, Wirtschaft und Gesellschaft auf nationaler sowie internationaler Ebene. Um die Interessen Ihrer Organisation langfristig und wirkungsvoll zu vertreten, bedarf es eines strategischen Public Affairs Managements. In diesem E-Learning lernen Sie Aufgaben und Herausforderungen des modernen Public Affairs Managements kennen und bereiten sich auf die politische Kommunikation in Unternehmen, Organisationen und Verbänden vor. Ein besonderer Fokus wird dabei auf Möglichkeiten der digitalen Interessenvertretung gelegt.

In diesem E-Learning-Kurs lernen Sie:

  • politische Prozesse zu deuten
  • wichtige Faktoren einer erfolgreichen Public Affairs-Strategie zu beurteilen
  • grundlegende Kenntnisse zu Instrumenten und Methoden moderner Public Affairs und deren Bedeutung für Ihre persönliche Arbeit einzuordnen.
  •  Ihre Ziele auf digitalen Kanälen zu verfolgen.

Der Kurs setzt sich aus verschiedenen Einzelkursen zusammen. Falls nur einer der Kurse relevant für Sie ist, können Sie diesen auch einzeln buchen:

Dieser Kurs wird auch mit einer anderen Vertiefung angeboten: Public Affairs Manager mit Vertiefung Public Affairs auf EU-Ebene

Programmübersicht

Zertifikatskurs "Public Affairs Manager" mit Vertiefung Digital Public Affairs | August-Start 2024
Teilkurs: Praxiswissen Public Affairs | August-Start 2024

Vorstellungsrunde

29.08.2024 17:00 bis 18:00

Im Einführungswebinar können die Teilnehmenden sich untereinander kennenlernen, sowie über Vorwissen, Erfahrungen und Erwartungen an das E-Learning austauschen. Moderiert von einem unserer E-Learning-Referent:innen wird Ihnen der E-Learning-Ablauf und die Lernziele des Kurses vorgestellt. Dazu lernen Sie die Funktion und die Möglichkeiten der Liveplattform und das Lernportal kennen.

Dr. Martin Schörner

Dr. Martin Schörner

Büroleiter (Hessischer Landtag), CDU-Kreisgeschäftsführer & Freelancer
Quadriga Hochschule Berlin

Public Affairs - Eine Bestandsaufnahme

05.09.2024 17:00 bis 18:30
  • Public Affairs als Kommunikationsdisziplin
  • Public Affairs und angrenzende Kommunikationsfelder
  • Zielsetzung und Grenzen von Public Affairs Aktivitäten
  • Aufgabenfelder der Public Affairs

Lernen Sie den Unterschied und die Gemeinsamkeiten zwischen Public Affairs und angrenzenden Kommunikationsfeldern sowie die Zielsetzung von Public Affairs Aktivitäten kennen. Nach dem Webinar können Sie  Aufgabenfelder der Public Affairs identifizieren und wissen, über welche Kompetenzen man als PA-Manager verfügen sollte. 

Johanna Weirauch

Johanna Weirauch

elfnullelf Beratungsgesellschaft für Strategie und politische Kommunikation mbH

Akteure im Feld der PA I

12.09.2024 17:00 bis 18:30
  • Föderaler Aufbau des politischen Systems Deutschlands
  • Zusammenwirken von politischen Entscheidungsträgern und Angehörigen der Verwaltung
  • Public Affairs und Regulatory Affairs
  • Think-Tanks für die Interessenvertretung
  • Dienstleister im Feld der PA

Lernen Sie den föderalen Aufbau des politischen Systems Deutschlands mit den unterschiedlichen Handlungskompetenzen der Ebenen kennen und wissen, welche Verflechtungen von politischen Entscheidungsträgern auf der einen Seite und den Angehörigen auf der anderen Seite bestehen. Nach dem Webinar können Sie die Zusammenhänge zwischen Public Affairs und Regulatory Affairs beschreiben, wissen, welche Rolle ein Think-Tank in der Interessenvertretung einnehmen kann und haben einen Überblick darüber, welche Dienstleiter im Feld der PA aktiv sind und welche Leistungen angeboten werden.

Dr. Martin Schörner

Dr. Martin Schörner

Büroleiter (Hessischer Landtag), CDU-Kreisgeschäftsführer & Freelancer
Quadriga Hochschule Berlin

Akteure im Feld der PA II & Responsible Lobbying

16.09.2024 17:00 bis 18:30
  • Aktuelle Akteure des intermediären Systems
  • Unterschiede zwischen der Interessensvertretung eines Verbands und eines Unternehmens
  • Unterschiede zwischen Parteien und Interessensgruppen
  • Theoretische Perspektiven auf die Interessensvertretung
  • Responsible Lobbying

Lernen Sie die Akteure des intermediären Systems mit ihren grundlegenden Handlungs- und Funktionslogiken kennen und wissen Sie, mit welchen theoretischen Perspektiven man die Prozesse der Interessenvertretung betrachten kann. 

Dr. Martin Schörner

Dr. Martin Schörner

Büroleiter (Hessischer Landtag), CDU-Kreisgeschäftsführer & Freelancer
Quadriga Hochschule Berlin

Der Gesetzgebungsprozess

19.09.2024 17:00 bis 18:30
  • Der Gesetzgebungsprozess auf Bundesebene
  • Bedeutungen der verschiedenen politischen Institutionen und Gremien
  • formelle Instrumente bei Gesetzgebungsprozessen
  • Bedeutung des Grundgesetzes für die Gesetzgebung
  • Rechtsverordnungen

Lernen Sie den Ablauf eines Gesetzgebungsverfahrens auf Bundesebene kennen sowie die Bedeutung der verschiedenen politischen Institutionen und Gremien im Rahmen des Gesetzgebungsprozesses abzuschätzen. Nach dem Webinar wissen Sie, welche formellen Instrumente Ihnen im Rahmen von Gesetzgebungsprozessen zur Verfügung stehen, können den zeitlichen Ablauf eines Gesetzgebungsverfahrens abschätzen und die Bedeutung des Grundgesetzes für die Gesetzgebung bewerten.

Dr. Martin Gerig

Dr. Martin Gerig

Director
von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft

Monitoring, Analyse & Strategieplanung

26.09.2024 17:00 bis 18:30
  • Public Affairs als lernendes System
  • Monitoring und strategische Früherkennung
  • Informationskanäle
  • Analysetools und Methoden der Informationsaufbereitung
  • Kommunikationsinstrumente für die Interessenvertretung

Lernen Sie Public Affairs als lernendes System kennen und die Bedeutung des Monitorings für die strategische Früherkennung zu bewerten. Nach dem Webinar wissen Sie, aus welchen Informationskanälen sich das Monitoring speisen kann, welche Faktoren bei der Analyse eines Themas von Bedeutung sind, mit welchen Tools Sie Analysen durchführen können und welche Möglichkeiten Sie haben, die gewonnenen Informationen aufzubereiten. Zudem können Sie eine Kommunikationsstrategie grob skizzieren und haben einen Überblick darüber, welche Kommunikationsinstrumente Ihnen für die Interessensvertretung zur Verfügung stehen.

Kevin Schrein

Kevin Schrein

Senior Associate
Finsbury Glover Hering
Christian Jeske

Christian Jeske

Senior Associate
Finsbury Glover Hering Europe GmbH

Kampagnenführung I: Planung, Umsetzung, Evaluation

10.10.2024 17:00 bis 18:30
  • Grundtypen  und Erfolgsfaktoren einer Kampagne
  • Strategieentwicklung
  • Elemente der Kampagnenplanung
  • Organisationsmodelle

Lernen Sie zu erkennen, wann die Durchführung einer Kampagne im Rahmen der Interessenvertretung sinnvoll ist und welche verschiedenen Grundtypen von Kampagnen es gibt. Nach dem Webinar können Sie die Erfolgsfaktoren für die Durchführung einer Kampagne identifizieren, wissen, wie Sie eine passende Strategie entwickeln und welche Elemente bei der Kampagnenplanung zu berücksichtigen sind. Zudem lernen Sie verschiedene Modelle kennen, eine Kampagne zu organisieren und entwickeln ein Verständnis für die Besonderheiten bei der Zielgruppe der politischen Entscheidungsträger. 

Antonia Meyer

Antonia Meyer

Managing Partner
365 Sherpas

Kampagnenführung II: Best Case

21.10.2024 17:00 bis 18:30
  • Einblicke in die Durchführung einer Kampagne entlang von Beispielen
  • Vor- und Nachteile der Kampagnenführung
  • Tipps aus der Praxis

Sie erhalten einen Einblick in die Durchführung von Kampagnen, von der Planung, über die Umsetzung bis zum Ergebnis und der Evaluation. Entlang einiger Beispiele aus der Praxis werden wir Vorteile und Hindernisse, die sich bei einer Kampagnenführung entwickeln können, besser verstehen. Sie erhalten nützliche Tipps aus der Praxis, die Ihnen bei der Durchführung einer eigenen Kampagne helfen – und Sie können den Ressourcenbedarf einer Kampagne besser einschätzen.

Antonia Meyer

Antonia Meyer

Managing Partner
365 Sherpas

Instrumente der Public Relations

24.10.2024 17:00 bis 18:30
  • Kommunikationsfunktionen von Public Affairs und Public Relations
  • Einfluss von Medien auf die politische Agenda
  • Instrumente der Public Relations und deren Nutzung in der Interessenvertretung

Lernen Sie, wie sich die Kommunikationsfunktionen von Public Affairs und Public Relations ergänzen können, welche Bedeutung aktuell den verschiedenen Medienkanälen in der Gesellschaft zukommt und welchen Einfluss Medien auf die politische Agenda haben. Nach dem Webinar wissen Sie, welche Instrumente Ihnen aus dem Feld der Public Relations zur Verfügung stehen und kennen Beispiele für die Nutzung von PR-Instrumenten in der Interessenvertretung. 

Sebastian Kruse

Sebastian Kruse

Geschäftsführer
Deutschen Adipositas-Gesellschaft (DAG)

Instrumente der PA & Evaluation

07.11.2024 17:00 bis 18:30
  • Instrumente der PA
  • Abläufe und Besonderheiten
  • Nutzen von Verbänden und Interessensvorständen
  • Ansätze PA-Aktivitäten zu evaluieren

Lernen Sie Instrumente kennen, die im Rahmen der Public Affairs Tätigkeit eingesetzt werden können und welche Abläufe und Besonderheiten im Einzelnen zu berücksichtigen sind. Nach dem Webinar kennen Sie die Möglichkeiten, wie man PA-Instrumente auch zur Positionierung innnerhalb der eigenen Organisation nutzen kann und wissen, welche Schwierigkeiten bei der Evaluation auftreten können. Zudem lernen Sie Ansätze kennen, wie man PA-Aktivitäten evaluieren kann. 

Jan Böttger

Jan Böttger

Managing Partner
365 Sherpas GmbH
Teilkurs: Digital Public Affairs | November-Start 2024

Internationale Trends in Digital Campaigning und Public Affairs

14.11.2024 17:00 bis 18:30
  • Was ändert sich durch das „Digital“ in Digital PA? Digital Public Affairs verstehen
  • Aktuelle Trends mit Blick auf Deutschland
  • Gesellschaftliche Entwicklungen und Einfluss technischer Innovationen
  • Herausforderungen an Kommunikator:innen – nach außen und nach innen

Lernen Sie, zentrale Trends zu benennen und die Chancen und Risiken der Digitalisierung für Ihre Kampagnen und Organisation einzuordnen. Verstehen Sie die Herausforderungen, die durch die Digitalisierung entstehen, und die Wirkung der digitalen Revolution auf politische Kommunikation, Kampagnen und Public Affairs.

Sergius Seebohm

Sergius Seebohm

Gründer & Geschäftsführer
seebohm.berlin – Public Affairs for Social Change

Digital Public Affairs Instrumente: Von den Grundlagen zur Umsetzung

21.11.2024 17:00 bis 18:30
  • Einführung in die 5 Phasen des „lernenden Systems“ der Digitalen Public Affairs
  • Digitales Issues- und Stakeholder Management
  • Mobile & Collaboration für die interne Kommunikation
  • Online-gerechte Aufbereitung eigener Positionen
  • Social Media

Lernen Sie die ersten drei Phasen des „lernenden Systems“ der Digital Public Affairs kennen: Analysieren, Organisieren, Informieren. Wie sieht eine smarte Analyse aus? Was braucht es, um Ihre Prozesse zu organisieren? Welche Tools sollten Sie in Ihrer Public-Affairs-Arbeit berücksichtigen? Wie lassen sich diese Instrumente in Ihren beruflichen Alltag integrieren? Von welchen guten Beispielen können Sie lernen?

Antonia Meyer

Antonia Meyer

Managing Partner
365 Sherpas

Kampagnen in Digital Public Affairs: Menschen mobilisieren und Aktivitäten evaluieren

28.11.2024 17:00 bis 18:30
  • Digitale Kampagnenführung
  • Digitale Dialogmaßnahmen
  • Evaluation, Auswertung und Bewertung meiner Aktivitäten

Lernen Sie die beiden letzten Phasen des „lernenden Systems“ der Digital Public Affairs kennen: Mobilisieren und Evaluieren. Dabei greifen wir konkret die Instrumente von Digital Public Affairs auf und gehen den Fragen nach: Wie schaffen Sie es mittels einer gut ausgesteuerten Kampagne zu mobilisieren und Ihre Zielgruppe zu bewegen? Was braucht es für die Planung und den Roll-Out einer solchen Kampagne? Welche kreativen Formate lassen Ihre PA-Aktivitäten herausstechen? Wie schaffen Sie es Online- und Offline-Welt sinnvoll zu verzahnen? Welche Tools und Hinweise gibt es für eine gelungene Evaluation meiner Aktivitäten und Kampagnen?

Marian Bracht

Marian Bracht

Director
365 Sherpas

Datenbasierte Kampagnen und Einsatz von KI für Interessenvertretungen

05.12.2024 17:00 bis 18:30
  • Einführung in datenbasierte Digital Public Affairs
  • Methodik & Strategie zur Transformation als datenbasierte Kampagne mithilfe von KI
  • Datenbasierte Kampagnenplanung Roadmap

Lernen Sie, wie datengestützte Arbeit in die tägliche digitale Kommunikationsarbeit einfließt und zur zentralen Handlungslogik werden kann. Erfahren Sie, wie Künstliche Intelligenz (KI) eine wichtige Rolle bei der Analyse und Interpretation von Daten spielt, um präzises Targeting und effektive Segmentierungsmechanismen für digitale politische Kommunikation zu ermöglichen. Nutzen Sie die vermittelte Blaupause, um eine eigene Public Affairs Campaign Journey Schritt für Schritt anzuwenden.

Jan Töpfer

Jan Töpfer

Head of Political Communications
Cosmonauts & Kings

Wie setze ich in meiner Organisation Digital Public Affairs auf, um und durch?

10.12.2024 17:00 bis 18:30
  • Unser konzeptioneller Dreh- und Angelpunkt ist der Dreischritt von Informieren, Involvieren, Mobilisieren
  • Wir schauen uns einen Beispielfall an, wie Mobilisierung funktioniert hat – digital unterstützt
  • Wir analysieren ein weiteres Beispiel, in dem die Mobilisierung ausgeblieben ist – am Scheitern lernt man bekanntlich am besten
  • All das Gelernte wenden wir an in einem gemeinsam zu erarbeitenden Beispielfall an.

Als Kommunikator:innen informieren wir ständig, beziehen unsere internen wie externen Stakeholder aber oft nicht gut genug ein. Die Berichterstattung fällt plötzlich enttäuschend aus, das Interesse schwindet – und all das, obwohl wir uns inhaltlich auf der richtigen Seite wähnen? Lasst uns darüber sprechen, welche digitalen Technologien und medienübergreifenden Strategien uns unterstützen, alle relevanten Interessengruppen zu involvieren.

Philipp Neuenfeldt

Philipp Neuenfeldt

Director PR & Public Affairs
Sixt SE

Diese Weiterbildung im Überblick

Zielgruppe

An wen richtet sich die Veranstaltung?

Dieses E-Learning richtet sich explizit an Public Affairs Einsteiger:innen, Quereinsteiger:innen in das Public Affairs Management sowie PA-Mitarbeiter:innen in Verbänden, Unternehmen, NGOs, die am Anfang ihres Berufslebens stehen. Spezielle Vorkenntnisse sind nicht nötig.

Lernziele

Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?

In diesem E-Learning-Kurs lernen Sie:

  • politische Prozesse zu deuten
  • wichtige Faktoren einer erfolgreichen Public Affairs Strategie zu beurteilen
  • grundlegende Kenntnisse zu Instrumenten und Methoden moderner Public Affairs und deren Bedeutung für Ihre persönliche Arbeit einzuordnen

Voraussetzungen

Welche Voraussetzungen sollte man erfüllen?

Basiskenntnisse oder erste Berufserfahrung in den Bereichen Public Affairs oder Public Relations sind von Vorteil, werden aber nicht vorausgesetzt.

Format

Details zum Ablauf

Interaktive Live-Webinare

Auf unserer digitalen Plattform werden Ihnen die Kursinhalte live vermittelt. Ihre Fragen können Sie via Chat oder Mikrofon direkt an die Referierenden stellen.

Lernportal

Nach Anmeldung erhalten Sie Zugriff auf unser Lernportal. Auf dieser kursinternen Plattform finden Sie den Zugang zu den Live-Webinaren, die Präsentationen der Referierenden, die Aufzeichnungen der Webinare und gegebenenfalls Zusatzmaterialien.

On Demand

Sie können an einem Webinar nicht live teilnehmen? Kein Problem, denn alle Inhalte werden Ihnen im Nachgang als Videoaufzeichnung zur Verfügung gestellt.

Ihr Vorteil: Sie lernen flexibel und selbstbestimmt.

Unsere Expert:innen

Unsere Referierenden sind führende Expert:innen in ihrer Branche und vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.

Praxisorientierte Lehraufgabe

Die Voraussetzung für einen erfolgreichen Abschluss des E-Learning-Kurses besteht in der Bearbeitung der praxisorientierten Lehraufgaben. Diese sind nach jedem Teilkurs zu absolvieren. Dabei wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an. Für die Bearbeitung haben Sie jeweils vier Wochen Zeit, der Zeitaufwand pro Lehraufgabe beträgt ca. 8 Stunden.

Individuelles Feedback

​Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihren Lösungen der Lehraufgaben.

Abschlusszertifikat

Bearbeiten Sie alle Lehraufgaben erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.

Technische Voraussetzungen

Zur Durchführung unserer E-Learnings nutzen wir das Tool Zoom. Auf der folgenden Seite können Sie prüfen, ob Ihr System die technischen Mindestanforderungen für die Teilnahme an unseren E-Learnings erfüllt: https://zoom.us/de/test

E-Learning
Zertifikatskurs "Public Affairs Manager" mit Vertiefung Digital Public Affairs
Digitale Sichtbarkeit erhöhen und Interessen strategisch vertreten

Unsere Referent:innen

Dr. Martin Schörner, Quadriga Hochschule Berlin

Dr. Martin Schörner

Johanna Weirauch, elfnullelf Beratungsgesellschaft für Strategie und politische Kommunikation mbH

Johanna Weirauch

Dr. Martin Gerig, von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft

Dr. Martin Gerig

Kevin Schrein, Finsbury Glover Hering

Kevin Schrein

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Anmeldung

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Ihre Ansprechpartner:innen

Für Fragen oder sonstige Anliegen steht Ihnen unser Service-Team jederzeit zur Verfügung
Harena Weldemariam

Harena Weldemariam

Junior Operations Managerin | E-Learnings
Quadriga Media Berlin