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Marketing muss heute online und mobil gedacht werden, um die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zu erhalten. Daher ist es umso wichtiger, tiefgreifende Kenntnisse über Ihre Zielgruppe und die breitgefächerten Online Marketing Disziplinen zu erwerben. Denn als „Online Marketing Manager“ sind Sie für die kreative, strategische und operative Planung von zielorientierten Kampagnen zuständig.
In dem E-Learning-Kurs lernen Sie:
- wie Sie – aufbauend auf den grundlegenden Online-Marketing-Disziplinen – Controlling- und Performance-Marketing-Methoden nutzen können
- mit unterschiedlichen Social-Media-Tools Marketingstrategien zu entwickeln und wie Sie in Sozialen Netzwerken Ads schalten
- die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu optimieren, in dem Sie mit User-Research-Methoden konkrete Verbesserungsvorschläge erarbeiten
Der Kurs setzt sich aus verschiedenen Einzelkursen zusammen. Falls nur einer der Kurse relevant für Sie ist, können Sie diesen auch einzeln buchen:
Dieser Kurs wird auch mit einer anderen Vertiefung angeboten: Online Marketing Manager mit Vertiefung Suchmaschinenoptimierung
Gerne können Sie den Kurs auch ohne Vertiefung buchen: Zertifikatskurs “Online Marketing Manager”
Programmübersicht
Strategien und Kampagnen im Online Marketing entwickeln
- Interaktive Marketing-Strategien und die Auswahl der passenden Kanäle
- Effiziente Kampagnenplanung
- Die optimale Vernetzung von online und offline
Lernen Sie die Grundlagen der Strategieentwicklung und Kampagnenkonzeption im Online Marketing kennen und anwenden.
Heiko Mehnert
Professionelles E-Mail Marketing
- Wann Sie E-Mails einsetzen und wann nicht
- DOs and DON‘Ts im E-Mail-Marketing
- Wie Ihre Mail aus der Flut heraussticht
- Die richtige Versandzeit und Frequenz
- Das optimale Text-/Bild-Verhältnis
- Kennzahlen: Welche sind wirklich wichtig?
- Kriterien für die Software-Auswahl
Lernen Sie, wie Sie rechtssicher klickstarke E-Mails versenden können.
Danylo Vakhnenko
Mobile Marketing
- Aktuelle Entwicklungen im Deutschen Mobile Markt
- Best Practice: Kampagnenbeispiele aus verschiedenen Branchen
- Google: Micro Moments und Mobile SEO
Lernen Sie die Grundlagen des mobilen Marketings, Abrechnungsmodelle und verstehen Sie die Basisstrategien im Bereich Mobile Marketing zu bestimmen und anzuwenden.
Klaus Polajner
Suchmaschinenmarketing
- Wesentliche Merkmale des Suchmaschinenmarketings
- Suchmaschinenwerbung
- Suchmaschinenoptimierung
Lernen Sie den Unterschied von Paid- und Organic-Suchmaschinenmarketing und die Vor- und Nachteile der beiden Kanäle innerhalb des Suchmaschinenmarketings.
Dominik Schwarz
Rechtliche Aspekte im Online Marketing
- Datenschutz im E-Commerce
- E-Mail-Marketing: Double-Opt-in vs. Single-Opt-In-Verfahren
- Recht und Mobile Marketing: Cloud Services, EULA, Geodaten-Targeting, Location-based Advertising, Datenschutz und Apps
- Rechtssichere Profile in Social Media erstellen
Jan Marschner
Online Marketing Controlling und Performance Optimierung
- Definition und Bedeutung von Online Marketing Controlling
- Erklärung und Einsatz verschiedener KPIs
- ROI: Erklärung, Mythen, Fakten
- Kampagnen-Controlling und Performance-Optimierung: Erste Schritte und Prozesse
- Einsatz von Tools
Lernen Sie, welche Bedeutung Online Marketing Controlling hat, welche KPIs es gibt und wann sie sich wie zur Performance-Optimierung und Evaluation des Erfolgs einsetzen lassen. Erfahren Sie, wie Sie sich an die ersten Schritte wagen, ein eigenes Online Marketing Controlling aufzusetzen.
Claudia Taubenrauch
Zielsetzung und Strategieentwicklung für Social Media
- Bausteine einer erfolgreichen Strategie
- Möglichkeiten der Ist-Analyse
- Ziele definieren und erreichen
- 10 Tipps für die eigene Social Media Strategie
Lernen Sie, wie Sie anhand 10 konkreter Schritte eine Social Media Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln und auch direkt umsetzen können. Seien Sie in der Lage, den Ist-Zustand bzgl. der digitalen Kommunikation Ihres Unternehmens zu analysieren und sinnvolle Maßnahmen zu priorisieren.
Jan-Hendrik Senf
Social Commerce und Community Building
- Social Commerce: Begriffsklärung und Bedeutung
- E-Commerce Möglichkeiten im Social Web
- Strategien und Tipps zum Aufbau einer eigenen Community
- Hinweise zu Monitoring und Pflege einer Social Community
Lernen Sie, wie Sie das Social Web für E-Commerce Zwecke nutzen und wie Sie Ihre eigene Community online richtig aufbauen und pflegen können.
Mira Giesen
Facebook und Instagram Advertising
- Gängige Ad-Formate für Facebook und Instagram
- Best Practices für Facebook und Instagram Advertising
Lernen Sie die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für Facebook und Instagram kennen.
Sebastian Franz
Marketing mit Youtube und Pinterest
- Suchmaschine oder soziales Netzwerk? – Strategische Einordnung von Pinterest und YouTube im digitalen Marketingmix
- Grundlegende Elemente der Contentstrategien auf Pinterest und YouTube
- Warum SEO auf Pinterest und YouTube wichtiger ist als die Community
- Hacks für mehr Reichweite
Lernen Sie, wie Sie Pinterest und YouTube effektiv im Social Media und im Content Marketing einsetzen, welche Besonderheiten auf diesen beiden Plattformen gelten und wie Sie diese optimal im Zusammenspiel mit anderen Plattformen nutzen.
Sebastian Franz
Marketing auf LinkedIn und Xing
- Gängige Ad-Formate für LinkedIn und Xing
- Best Practices für LinkedIn und Xing Advertising
Lernen Sie die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für LinkedIn und Xing kennen.
Marie-Christine Wittmann
Workshop: Postings für Social Media verfassen
- Zwischen Hashtag und Like-Kultur: Kommunikation in Facebook, Twitter & Co.
- Was Social Media Texter von BILD lernen können – und was besser nicht
Lernen Sie was es bei der Formulierung und Gestaltung Social Media Posts zu berücksichtigen gilt und wie Sie diese auf Ihre Zielgruppe anpassen können.
Ines Spicker
Best Practices im Social Media Marketing
- Beispiele erfolgreicher Social Media Marketing Kampagnen
- Funktionsweisen, Tipps und Tricks von Kampagnen
- Erfolg messen und steuern
Lernen Sie von erfolgreichen Social Media Kampagnen: Funktionsweisen, Tipps und Tricks. Messen und steuern Sie den Erfolg von Social Media im Online-Marketingmix.
Oliver Albiez
Von Aufgabenangemessenheit bis Steuerbarkeit – Die Grundlagen der Usability
- Begrifflichkeiten des User Experience
- Dialogprinzipien nach ISO 9241-110
Viktoria Zenker
Solide Werkzeuge der Optimierung: Benchmarks und Walkthroughs
- Benchmarks erstellen
- Benchmark Template erstellen für eine saubere Dokumentation
- Walkthrough nach ISO 9241
Viktoria Zenker
Prototyping – Visualisieren, Weiterentwickeln & Kommunizieren
- Protototyping-Methoden
- Unterschied Low – Highfidelity Prototyping
Viktoria Zenker
Personas: ein Leitfaden zur Erstellung
- Begrifflichkeiten rund um Personas
- Möglichkeiten zur Erstellung von Personas
- Praxisbeispiele
Viktoria Zenker
User-Research: Anwendung passender Research-Methoden zur Optimierung der Usability
- Qualitative und Quantitative Research-Methoden
- von Cardsorting bis Remote-Testing: Wann bietet sich welche Methode an?
Viktoria Zenker
Strategien und Kampagnen im Online Marketing entwickeln
- Interaktive Marketing-Strategien und die Auswahl der passenden Kanäle
- Effiziente Kampagnenplanung
- Die optimale Vernetzung von online und offline
Lernen Sie die Grundlagen der Strategieentwicklung und Kampagnenkonzeption im Online Marketing kennen und anwenden.
Heiko Mehnert
Professionelles E-Mail Marketing
- Wann Sie E-Mails einsetzen und wann nicht
- DOs and DON‘Ts im E-Mail-Marketing
- Wie Ihre Mail aus der Flut heraussticht
- Die richtige Versandzeit und Frequenz
- Das optimale Text-/Bild-Verhältnis
- Kennzahlen: Welche sind wirklich wichtig?
- Kriterien für die Software-Auswahl
Lernen Sie, wie Sie rechtssicher klickstarke E-Mails versenden können.
Danylo Vakhnenko
Mobile Marketing
- Aktuelle Entwicklungen im Deutschen Mobile Markt
- Best Practice: Kampagnenbeispiele aus verschiedenen Branchen
- Google: Micro Moments und Mobile SEO
Lernen Sie die Grundlagen des mobilen Marketings, Abrechnungsmodelle und verstehen Sie die Basisstrategien im Bereich Mobile Marketing zu bestimmen und anzuwenden.
Klaus Polajner
Suchmaschinenmarketing
- Wesentliche Merkmale des Suchmaschinenmarketings
- Suchmaschinenwerbung
- Suchmaschinenoptimierung
Lernen Sie den Unterschied von Paid- und Organic-Suchmaschinenmarketing und die Vor- und Nachteile der beiden Kanäle innerhalb des Suchmaschinenmarketings.
Dominik Schwarz
Online Marketing Controlling und Performance Optimierung
- Definition und Bedeutung von Online Marketing Controlling
- Erklärung und Einsatz verschiedener KPIs
- ROI: Erklärung, Mythen, Fakten
- Kampagnen-Controlling und Performance-Optimierung: Erste Schritte und Prozesse
- Einsatz von Tools
Lernen Sie, welche Bedeutung Online Marketing Controlling hat, welche KPIs es gibt und wann sie sich wie zur Performance-Optimierung und Evaluation des Erfolgs einsetzen lassen. Erfahren Sie, wie Sie sich an die ersten Schritte wagen, ein eigenes Online Marketing Controlling aufzusetzen.
Claudia Taubenrauch
Rechtliche Aspekte im Online Marketing
- Datenschutz im E-Commerce
- E-Mail-Marketing: Double-Opt-in vs. Single-Opt-In-Verfahren
- Recht und Mobile Marketing: Cloud Services, EULA, Geodaten-Targeting, Location-based Advertising, Datenschutz und Apps
- Rechtssichere Profile in Social Media erstellen
Jan Marschner
Zielsetzung und Strategieentwicklung für Social Media
- Bausteine einer erfolgreichen Strategie
- Möglichkeiten der Ist-Analyse
- Ziele definieren und erreichen
- 10 Tipps für die eigene Social Media Strategie
Lernen Sie, wie Sie anhand 10 konkreter Schritte eine Social Media Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln und auch direkt umsetzen können. Seien Sie in der Lage, den Ist-Zustand bzgl. der digitalen Kommunikation Ihres Unternehmens zu analysieren und sinnvolle Maßnahmen zu priorisieren.
Jan-Hendrik Senf
Social Commerce und Community Building
- Social Commerce: Begriffsklärung und Bedeutung
- E-Commerce Möglichkeiten im Social Web
- Strategien und Tipps zum Aufbau einer eigenen Community
- Hinweise zu Monitoring und Pflege einer Social Community
Lernen Sie, wie Sie das Social Web für E-Commerce Zwecke nutzen und wie Sie Ihre eigene Community online richtig aufbauen und pflegen können.
Mira Giesen
Facebook und Instagram Advertising
- Gängige Ad-Formate für Facebook und Instagram
- Best Practices für Facebook und Instagram Advertising
Lernen Sie die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für Facebook und Instagram kennen.
Sebastian Franz
Marketing mit Youtube und Pinterest
- Suchmaschine oder soziales Netzwerk? – Strategische Einordnung von Pinterest und YouTube im digitalen Marketingmix
- Grundlegende Elemente der Contentstrategien auf Pinterest und YouTube
- Warum SEO auf Pinterest und YouTube wichtiger ist als die Community
- Hacks für mehr Reichweite
Lernen Sie, wie Sie Pinterest und YouTube effektiv im Social Media und im Content Marketing einsetzen, welche Besonderheiten auf diesen beiden Plattformen gelten und wie Sie diese optimal im Zusammenspiel mit anderen Plattformen nutzen.
Sebastian Franz
Marketing auf LinkedIn und Xing
- Gängige Ad-Formate für LinkedIn und Xing
- Best Practices für LinkedIn und Xing Advertising
Lernen Sie die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für LinkedIn und Xing kennen.
Marie-Christine Wittmann
Workshop: Postings für Social Media verfassen
- Zwischen Hashtag und Like-Kultur: Kommunikation in Facebook, Twitter & Co.
- Was Social Media Texter von BILD lernen können – und was besser nicht
Lernen Sie was es bei der Formulierung und Gestaltung Social Media Posts zu berücksichtigen gilt und wie Sie diese auf Ihre Zielgruppe anpassen können.
Ines Spicker
Best Practices im Social Media Marketing
- Beispiele erfolgreicher Social Media Marketing Kampagnen
- Funktionsweisen, Tipps und Tricks von Kampagnen
- Erfolg messen und steuern
Lernen Sie von erfolgreichen Social Media Kampagnen: Funktionsweisen, Tipps und Tricks. Messen und steuern Sie den Erfolg von Social Media im Online-Marketingmix.
Oliver Albiez
Von Aufgabenangemessenheit bis Steuerbarkeit – Die Grundlagen der Usability
- Begrifflichkeiten des User Experience
- Dialogprinzipien nach ISO 9241-110
Viktoria Zenker
Solide Werkzeuge der Optimierung: Benchmarks und Walkthroughs
- Benchmarks erstellen
- Benchmark Template erstellen für eine saubere Dokumentation
- Walkthrough nach ISO 9241
Viktoria Zenker
Prototyping – Visualisieren, Weiterentwickeln & Kommunizieren
- Protototyping-Methoden
- Unterschied Low – Highfidelity Prototyping
Viktoria Zenker
Personas: ein Leitfaden zur Erstellung
- Begrifflichkeiten rund um Personas
- Möglichkeiten zur Erstellung von Personas
- Praxisbeispiele
Viktoria Zenker
User-Research: Anwendung passender Research-Methoden zur Optimierung der Usability
- Qualitative und Quantitative Research-Methoden
- von Cardsorting bis Remote-Testing: Wann bietet sich welche Methode an?
Viktoria Zenker
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Dieses E-Learning richtet sich explizit an Berufseinsteiger:innen im Online-Marketing, die eine umfassende Einführung in die verschiedenen Bereiche des Online-Marketings suchen. Wer eine grundlegende Einführung in die Potenziale und Herausforderungen nutzungsoptimierter Webseiten, Newsletter und Anzeigen braucht, ist hier richtig.
Lernziele
Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?
In dem E-Learning-Kurs lernen Sie:
- wie Sie – aufbauend auf den grundlegenden Online-Marketing-Disziplinen – Controlling- und Performance-Marketing-Methoden nutzen können
- mit unterschiedlichen Social-Media-Tools Marketingstrategien zu entwickeln und wie Sie in Sozialen Netzwerken Ads schalten
- die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu optimieren, in dem Sie mit User-Research-Methoden konkrete Verbesserungsvorschläge erarbeiten
- wie Sie im Zusammenspiel zahlreicher Online-Marketing-Instrumente Ihr Unternehmen professionell positionieren können
Voraussetzungen
Welche Voraussetzungen sollte man erfüllen?
Eine Affinität zum Internet und zu digitalen Medien ist von Vorteil. Es sind keine fachspezifischen Vorkenntnisse notwendig.
Format
Details zum Ablauf
Interaktive Live-Webinare
Auf unserer digitalen Plattform werden Ihnen die Kursinhalte live vermittelt. Ihre Fragen können Sie via Chat oder Mikrofon direkt an die Referierenden stellen.
Lernportal
Nach Anmeldung erhalten Sie Zugriff auf unser Lernportal. Auf dieser kursinternen Plattform finden Sie den Zugang zu den Live-Webinaren, die Präsentationen der Referierenden, die Aufzeichnungen der Webinare und gegebenenfalls Zusatzmaterialien.
On Demand
Sie können an einem Webinar nicht live teilnehmen? Kein Problem, denn alle Inhalte werden Ihnen im Nachgang als Videoaufzeichnung zur Verfügung gestellt.
Ihr Vorteil: Sie lernen flexibel und selbstbestimmt.
Unsere Expert:innen
Unsere Referierenden sind führende Expert:innen in ihrer Branche und vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.
Praxisorientierte Lehraufgabe
Die Voraussetzung für einen erfolgreichen Abschluss des E-Learning-Kurses besteht in der Bearbeitung der praxisorientierten Lehraufgaben. Diese sind nach jedem Teilkurs zu absolvieren. Dabei wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an. Für die Bearbeitung haben Sie jeweils vier Wochen Zeit, der Zeitaufwand pro Lehraufgabe beträgt ca. 8 Stunden.
Individuelles Feedback
Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihren Lösungen der Lehraufgaben.
Abschlusszertifikat
Bearbeiten Sie alle Lehraufgaben erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.
Technische Voraussetzungen
Zur Durchführung unserer E-Learnings nutzen wir das Tool BigMarker. Auf der folgenden Seite können Sie prüfen, ob Ihr System die technischen Mindestanforderungen für die Teilnahme an unseren E-Learnings erfüllt: https://www.bigmarker.com/systemcheck
Unsere Referent:innen
Klaus Polajner
Danylo Vakhnenko
Dominik Schwarz
Heiko Mehnert
Anmeldung
Ihre Ansprechpartner:innen
