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Was Sie erwartet
Sourcen Sie viele originären Marketing-Aktivitäten aus? Schaffen Sie es kaum, Inhalte für Ihre vielen Kanäle aufzutreiben? Wissen Sie trotz der Daten aus Analytics, Sistrix und Facebook und trotz Ihrer Erfahrung und Ihren Inbound-Marketing-Kenntnissen nicht, welche Inhalte zu Conversions führen? Das ist Marketing-Alltag, denn durch Smartphone und Social Media sind Konsument:innen schwerer und leichter zu erreichen zugleich. Leichter, weil der Zugang zu Kommunikationsräumen sowie valide Daten zur Customer Journey und den Channels leichter zu haben sind. Schwerer, weil wir alle in der Aufmerksamkeitsökonomie neue Verhaltensweisen und Einstellungen zu Produkten und Werbung entwickelten.
In diesem Umfeld ist Content Marketing groß geworden. Wir lernen im Online-Seminar, Kaufbarrieren durch die Fokussierung auf Inhalte einzureißen. Dazu analysieren wir Ausgangssituationen, entwickeln Strategische Optionen und definieren entlang von Content Maps, Conversion Rates und Funnels passende KPIs als Leitplanken unserer zielgerichteten Marketing-Kommunikation. Wir analysieren B2B- und B2C-Fälle, um Sales, PR und Marketing Aktivitäten zu einem abverkaufsorientierten Konzept zu verknüpfen, das nur eins im Kopf hat: von Kund:innen (gut) gefunden zu werden. Wer dieses Konzept versteht und wenige Regeln beherzigt, kann es sich auf allen Ebenen des Marketings nutzen. Und genau darum geht es in diesem Seminar.
Lernziele:
- Analytics, Sistrix und Search Console nutzen, um Contents zu steuern
- Fähigkeit fördern, praktische Strategien zu entwickeln
- Kreativität fördern, Storytelling Ansätze umzusetzen
- Performance messen und controllen
- Zurück am Arbeitsplatz mehr Leads generieren
Programmübersicht
Tag 1
Mit einer Explosion starten…
- Integration von PR, Sales und Marketing definieren und zu einer stringenten, konsistenten Kommunikation verbinden
- Marktsegmente, Zielgruppen in ihren Kommunikationsräumen, Customer Journies und die dazugehörigen Touchpoints besser verstehen
- Blogging, Posting, Podcasting, Publishing und die Content-Distribution der eigenen Medien spürbar verbessern
Philip Kalisch
Tag 2
…und dann langsam steigern.
- Textwerkstatt, Storytelling-Methoden und User-Experience zur Verbesserung der eigenen On- und Offline Kommunikation
- Integration von SEO, Influencer Marketing und Performance Marketing
- Kommunikations-Controlling im Rahmen des Konzepts und bei der Entwicklung von Maßnahmen sowie Best Practises im Content Marketing
Philip Kalisch
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Dieses Online Seminar ist durch die universelle Ausrichtung, den kreativen Zugang und detaillierte Fälle aus 10 Jahren Content Marketing Praxis für alle Marketing oder PR-Manager:innen in Unternehmen oder Organisationen geeignet, die mit gleichem Aufwand mehr Kund:innen gewinnen und binden wollen.
Methode
Wie werden die Weiterbildungsinhalte vermittelt?
- Impulsvortrag
- Umfragen
- Diskussionsrunden
- Best-Practises
Voraussetzungen
Welche Voraussetzungen sollte man erfüllen?
Für dieses Online-Seminar benötigen die Teilnehmer:innen einen Bildschirm und Lautsprecher sowie eine stabile Internetverbindung, ein Mikrofon und eine Kamera (optional). Die Nutzung eines Headsets wird für optimale Qualität empfohlen. Bei der Nutzung des Computermikrofons ist eine ruhige Umgebung sicherzustellen. Das Online-Seminar wird über das Tool „Zoom“ stattfinden.
Kurz vor Seminarstart erhalten Sie einen Link mit den Zugangsdaten. Ein Download ist nicht erforderlich.
Referent:in
Philip Kalisch
Anmeldung
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