Wie entfaltet Architektur eine Wirkung für die Kommunikation? Welche Firmenzentralen, welche Bürowelten motivieren Mitarbeiter heute? Mit Fragen wie diesen befasst sich das neue „Center for Corporate Architecture and Spatial Identity“ der Quadriga Hochschule. Das Institut wird zu den Themen Corporate Architecture und Workspace Design forschen, aber auch Unternehmen in ihren räumlichen Aktivitäten beraten. Unter casi.quadriga-hochschule.com hat das Institut seinen eigenen Web-Auftritt.
Direktor des neuen Instituts ist Alexander Gutzmer, an der Quadriga Professor für Kommunikation und Medien. Er erläutert: „Unternehmen stehen heute vor vielen Herausforderungen zugleich, die sich alle auch räumlich auswirken. Markt, Wettbewerb und das volatile politische Umfeld erfordern oft radikale Transformationsprozesse. Die Bewegung hin zum nachhaltigen Bauen stellt Chance und Risiko zugleich dar. Und die Mitarbeiter kommen aus dem Home Office nur wieder ins Büro, wenn sie dort spannende und Identität stiftende räumliche Angebote vorfinden.“
Zeitgleich mit dem neuen Center starten Quadriga und Professor Gutzmer auch einen neuen Podcast. „Building Identity“ ist über die gängigen Plattformen ebenso erhältlich wie über die Website des Center selbst. In der ersten Folge spricht Daniel von Seld, Partner beim Berliner Architekturbüro Kinzo und an der Quadriga Hochschule Mitglied im Beirat „People & Organization“, mit Gutzmer über identitätstarke Interiors bei Unternehmen wie Sanofi. Er erläutert außerdem, weshalb viele Architektenbriefings von Unternehmen an der Realität vorbeigehen – und warum zunehmend Unternehmensberatungen in den Markt der Corporate Architecture vorstoßen.
Zur Person
Prof. Dr. Alexander Gutzmer beschäftigt sich seit vielen Jahren publizistisch und wissenschaftlich mit Firmenzentralen, Workspaces und dem Verhältnis von Kommunikation und Architektur. In zehn Jahren als Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister hat er immer wieder die Bedeutung unternehmerischen Bauens thematisiert. Als Mitinitiator und Jurymitglied des Wettbewerbs “Best Workspaces” untersuchte er herausragende Lösungen im Bereich der Arbeitswelten. In der Rolle als Kommunikationschef der Immobilienfirma Euroboden rief er die Initiative “Transformational Buildings” ins Leben, in der das Unternehmen in Kooperation mit der Zeitschrift AD spannende Bürobauten präsentierte. Gemeinsam mit dem Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation initiierte und realisierte Professor Gutzmer die wissenschaftliche Studie “Back to the Office”.
Seit 2013 ist Alexander Gutzmer Professor für Medien und Kommunikation an der Quadriga Hochschule Berlin. Von 2017 bis 2018 war er darüber hinaus Gastprofessor an der mexikanischen Business School Tecnológico de Monterrey. Der promovierte Kulturwissenschaftler und Diplom-Betriebswirt arbeitete außerdem als Editorial Director und Erster Journalist des Hauses beim Münchner Callwey-Verlag. Dort verantwortete er die Architekturzeitschrift Baumeister und die englischsprachige Zeitschrift für Urban Design und Stadtentwicklung Topos. Nun ist er Direktor Marketing & Kommunikation des Münchner Immobilienentwickler Euroboden. Gutzmer wurde am Londoner Goldsmiths College (University of London) als Doctor of Philosophy promoviert. Er studierte Kulturwissenschaften (ebenfalls am Goldsmiths College) sowie zuvor BWL (an der FU Berlin und der Warwick Business School). Den Einstieg in den Beruf des Journalisten fand er in der Redaktion der Welt am Sonntag.
Daniel von Seld, Dipl.-Ing. Arch. (* 1977 in Berlin) ist einer von fünf assoziierten Partnern und Büroleiter bei Kinzo.
Als gelernter Tischler studierte er zusätzlich Architektur an der TU Berlin und der ETH Zürich.
Nach Tätigkeiten für Architekturbüros in Zürich, sammelt er Berufserfahrung in der Möbelindustrie bei vitra. sowie minimum und gründet 2009 sein eigenes Studio in Berlin. Er entwarf und Vertrieb eine Büromöbelkollektion und übernahm freie Forschungsaufträge im Bereich Innovation und Zukunftsforschung am GEElab der RMIT Melbourne für Kunden wie AUDI, Merck, Novartis oder LG Display. Parallel realisierte er Innenausbauprojekte für die gewerbliche und private Kunden.
Mit den Gründungspartnern von Kinzo ist er seit vielen Jahren bekannt, befreundet und in Projekte involviert. Er beginnt 2016 für Kinzo zu arbeiten, und leitet von 2016-2018 mehrere innovationszentrierte Projekte wie Funke Media Office, Adjust HQ und EY wavespace Labs oder das Cartier Retail Lab in Brooklyn. Er wird 2017 assoziierter Partner bei Kinzo, und übernimmt mehrjährige Großprojekte im Ausland und orientiert seinen Fokus auf die Durchführung und Entwicklung von Beratungsleistungen in den Bereichen Büroplanung Workplace Strategy, Organisationsplanung, welche in die Architekturprojekte eingebettet sind.
Dieser vielfältige Hintergrund gibt ihm profunde Erfahrung im Bereich der Arbeitsplatzgestaltung und Entwicklungsplanung, als Projektleiter, Architekt, Produktdesigner und Konstrukteur.
Er arbeitet ständig daran, die Art und Weise, wie Menschen arbeiten und den Raum dafür nutzen, zu erneuern.
