Wie entfaltet Architektur eine Wirkung für die Kommunikation? Welche Firmenzentralen, welche Bürowelten motivieren Mitarbeiter heute? Mit Fragen wie diesen befasst sich das neue „Center for Corporate Architecture and Spatial Identity“ der Quadriga Hochschule. Das Institut wird zu den Themen Corporate Architecture und Workspace Design forschen, aber auch Unternehmen in ihren räumlichen Aktivitäten beraten. Unter casi.quadriga-hochschule.com hat das Institut seinen eigenen Web-Auftritt.
Direktor des neuen Instituts ist Alexander Gutzmer, an der Quadriga Professor für Kommunikation und Medien. Er erläutert: „Unternehmen stehen heute vor vielen Herausforderungen zugleich, die sich alle auch räumlich auswirken. Markt, Wettbewerb und das volatile politische Umfeld erfordern oft radikale Transformationsprozesse. Die Bewegung hin zum nachhaltigen Bauen stellt Chance und Risiko zugleich dar. Und die Mitarbeiter kommen aus dem Home Office nur wieder ins Büro, wenn sie dort spannende und Identität stiftende räumliche Angebote vorfinden.“
Zeitgleich mit dem neuen Center starten Quadriga und Professor Gutzmer auch einen neuen Podcast. „Building Identity“ ist über die gängigen Plattformen ebenso erhältlich wie über die Website des Center selbst. In der ersten Folge spricht Daniel von Seld, Partner beim Berliner Architekturbüro Kinzo und an der Quadriga Hochschule Mitglied im Beirat „People & Organization“, mit Gutzmer über identitätstarke Interiors bei Unternehmen wie Sanofi. Er erläutert außerdem, weshalb viele Architektenbriefings von Unternehmen an der Realität vorbeigehen – und warum zunehmend Unternehmensberatungen in den Markt der Corporate Architecture vorstoßen.
Zur Person
Prof. Dr. Alexander Gutzmer beschäftigt sich seit vielen Jahren publizistisch und wissenschaftlich mit Firmenzentralen, Workspaces und dem Verhältnis von Kommunikation und Architektur. In zehn Jahren als Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister hat er immer wieder die Bedeutung unternehmerischen Bauens thematisiert. Als Mitinitiator und Jurymitglied des Wettbewerbs “Best Workspaces” untersuchte er herausragende Lösungen im Bereich der Arbeitswelten. In der Rolle als Kommunikationschef der Immobilienfirma Euroboden rief er die Initiative “Transformational Buildings” ins Leben, in der das Unternehmen in Kooperation mit der Zeitschrift AD spannende Bürobauten präsentierte. Gemeinsam mit dem Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation initiierte und realisierte Professor Gutzmer die wissenschaftliche Studie “Back to the Office”.
